Rozdiel medzi reklamou a propagáciou

Reklama a propagácia sú dva marketingové nástroje, ktoré sa používajú v modernom marketingu. Na prvý pohľad je veľmi ťažké zistiť presný rozdiel medzi reklamou a propagáciou. Reklama aj propagácia používajú rovnaké techniky a získané výsledky sú v podstate rovnaké.

Existuje však niekoľko vecí, ktoré zdôrazňujú rozdiel medzi reklamou a propagáciou. Ide o tieto rozdiely:

• množstvo času (reklama potrebuje viac času na výsledky, zatiaľ čo propagácia má okamžité účinky)
• vplyv na celkový predaj (reklama môže priniesť vyššie zisky, propagácia nižšie zisky)
• celkové náklady
• všeobecný účel
• typ spoločnosti

Reklamné techniky často používajú spoločnosti na strednej a veľkej úrovni. Cieľom týchto spoločností je posilnenie ich značky a budovanie dlhodobých tržieb. Najobľúbenejšími typmi reklamy sú televízne a rozhlasové reklamy, národné alebo miestne tlačové reklamy, veľké billboardy a plagáty.

Hlavnou silou reklamy je vytváranie silných značiek a dlhodobý predaj. Okrem dlhodobého predaja pomáha reklama zlepšovať aj krátkodobý a strednodobý predaj. Budovanie a posilňovanie lojality spotrebiteľov je konečným cieľom reklamy.

Po začatí reklamnej kampane musíme počkať dlhšiu dobu, kým uvidíme podstatné výsledky. Toto časové obdobie môže byť od mesiacov do rokov. Vzhľadom na tento časový rámec a vysoké počiatočné náklady je reklama vhodná iba pre veľké spoločnosti a spoločnosti.

Na rozdiel od reklamy sa propagácia viac zameriava na krátkodobé výsledky. Aj keď sa propagácia zúčastňuje aj na procese budovania značky, nie je to jej cieľom. Jediným hlavným cieľom propagácie je vybudovanie predaja v krátkom časovom období. Najobľúbenejšími spôsobmi propagácie sú zľavové kupóny v miestnej tlači, dva špeciálne propagačné akcie, bezplatné vzorky výrobkov a ďalšie špeciálne akcie, ktoré sa konajú v obchodoch..

Tvorba propagačných akcií je veľmi ľahká a môžu viesť k veľmi dobrým krátkodobým ziskom. Náklady na propagáciu sú výrazne nižšie ako reklama, a preto sú propagácie vhodnejšie pre malé spoločnosti. Nákladová efektívnosť a požadovaný časový rámec nevylučujú stredné alebo veľké spoločnosti pri organizovaní propagačných akcií. Naopak, stredné a veľké korporácie tiež organizujú propagácie, každodenným príkladom sú denné alebo týždenné propagácie produktov vo veľkých národných obchodných reťazcoch..

V reklame a propagácii samozrejme existuje množstvo podobností. Tieto dva marketingové nástroje sa niekedy vzájomne podporujú a nie je zriedkavé, aby reklamné kampane využívali propagačné akcie. Počas reklamných kampaní sa propagácie využívajú na zvýšenie celkového úspechu kampane.

Knihy týkajúce sa reklamy a propagácie.