Rozdiel medzi reklamou a public relations

Reklama a public relations sú dva dôležité nástroje na propagáciu produktov a služieb, ktoré spoločnosť ponúka. reklama naráža na formu komunikácie, ktorú firma používa na podnecovanie potenciálnych zákazníkov, aby si vybrali produkt ponúkaný spoločnosťou, pred inými produktmi.

Na druhej strane, vzťahy s verejnosťou je o budovaní a udržiavaní dobrých vzťahov so zúčastnenými stranami spoločnosti, získavaním priaznivej publicity, dobrej povesti atď.

Primárnym motívom každého podnikania je maximalizácia zisku a dá sa to dosiahnuť iba zvýšením predaja. Firmy uplatňujú mnoho stratégií, taktík, nástrojov, plánov na získanie maximálnej pozornosti zákazníka a na získanie konkurenčného postavenia na trhu, ktoré spadá pod reklamný mix. Existujú štyri aspekty propagácie, t. J. Reklama, priamy predaj, podpora predaja a public relations.

Z dôvodu niektorých podobných čŕt majú ľudia zmätok v chápaní rozdielu medzi reklamou a publicitou, ale podľa starého príslovia „reklama platí, public relations presviedča“..

Obsah: Reklama s verejnosťou v

1. Porovnávacia tabuľka
2. definícia
3. Kľúčové rozdiely
4. záver

Porovnávacia tabuľka

Základ pre porovnanie	reklama	Public Relations
zmysel	Technika upozorňovania verejnosti na produkty alebo služby, najmä prostredníctvom platených oznámení, sa nazýva Reklama.	Public Relations je prax strategickej komunikácie, ktorej cieľom je budovanie vzájomne prospešného vzťahu medzi spoločnosťou a verejnosťou.
Media	zakúpené	zaslúžené
komunikácia	Jednosmerka	Obojsmerne
Zameraný na	Propagácia produktu alebo služieb s cieľom podnietiť kupované publikum.	Udržiavanie pozitívneho obrazu spoločnosti v médiách.
ovládanie	Spoločnosť má úplnú kontrolu nad reklamou.	Spoločnosť môže prezentovať príbeh, nemá však kontrolu nad tým, ako médiá používajú alebo vôbec nevyužívajú.
umiestnenia	zaručená	Žiadna záruka
Uverejnený	Pokiaľ ste ochotní zaplatiť.	Iba raz
dôveryhodnosť	menej	vysoký

Definícia reklamy

Reklama sa označuje ako platená, neosobná, jednosmerná verejná komunikácia, ktorá prostredníctvom rôznych komunikačných kanálov priťahuje verejnú komunikáciu k produktu, službe, spoločnosti alebo akejkoľvek inej veci s cieľom informovať, ovplyvňovať a podnecovať cieľovú skupinu, aby na ňu reagovala. spôsobom požadovaným inzerentom.

Reklama sa môže uskutočňovať prostredníctvom tlačených reklám, rozhlasových alebo televíznych reklám, billboardov, letákov, reklám, reklám na internetový banner, priamych mailov atď. Inzerent má výlučnú kontrolu nad tým, čo, ako a kedy bude reklama vysielaná alebo zverejnená. Reklama sa navyše bude zobrazovať, pokiaľ to rozpočet inzerenta umožňuje.

Keďže reklama je popredný marketingový nástroj, je vždy prítomná bez ohľadu na to, či si to ľudia uvedomujú alebo nie. V súčasnosti reklama nezanechala jediné médium na šírenie správy cieľovému publiku.

Definícia vzťahov s verejnosťou

Public Relations je strategický komunikačný nástroj, ktorý využíva rôzne kanály na kultiváciu priaznivých vzťahov pre spoločnosť. Je to prax budovania pozitívneho imidžu alebo reputácie spoločnosti v očiach verejnosti rozprávaním alebo zobrazovaním produktov alebo služieb spoločnosti vo forme vystupujúcich príbehov alebo článkov prostredníctvom tlačených alebo rozhlasových médií. Zameriava sa na budovanie vzťahu založeného na dôvere medzi značkou a jej zákazníkom, najmä prostredníctvom mediálneho pôsobenia a pokrytia.

Vzťahy s verejnosťou možno nazvať ako neplatenú reklamu, ktorú spoločnosť získa prostredníctvom svojej dobrej vôle, ústneho prejavu atď. Medzi taktiky používané v oblasti vzťahov s verejnosťou patria publicita, sociálne médiá, tlačové správy, tlačové konferencie, rozhovory, krízový manažment, uvádzané príbehy, prejavy, tlačové správy.

Kľúčové rozdiely medzi reklamou a public relations

Rozdiel medzi reklamou a vzťahmi s verejnosťou možno jednoznačne odvodiť z týchto dôvodov:

1. Reklama je technika, ktorá upozorňuje verejnosť na výrobky alebo služby, najmä prostredníctvom platených oznámení. Public Relations je prax strategickej komunikácie, ktorej cieľom je budovanie vzájomne prospešného vzťahu medzi spoločnosťou a verejnosťou.
2. Reklama je zakúpené alebo platené médium, zatiaľ čo vzťahy s verejnosťou sú zarobené médiá.
3. Reklama je monologická aktivita. Naopak, styk s verejnosťou je obojsmerný komunikačný proces, pri ktorom spoločnosť počúva a reaguje na verejnosť.
4. Reklama sa uskutočňuje s cieľom propagácie produktu alebo služieb s cieľom podnietiť cieľové publikum, aby si kúpilo. Na druhej strane sa public relations zameriava na udržanie pozitívneho obrazu spoločnosti v médiách.
5. Pri inzercii má inzerent úplnú kontrolu nad reklamou, t. J. Kedy, ako a čo sa ľuďom zobrazí. Na rozdiel od public relations, kde spoločnosť môže prezentovať príbeh, nemá však kontrolu nad tým, ako médiá využívajú alebo vôbec nevyužívajú.
6. V reklame je umiestnenie reklamy zaručené, ale v prípade styku s verejnosťou takáto záruka umiestnenia neexistuje.
7. V reklame je reklama publikovaná alebo vysielaná, pokiaľ ste ochotní zaplatiť. Naopak, v prípade public relations sa príbeh publikuje iba raz.
8. Dôveryhodnosť je v styku s verejnosťou vyššia ako v reklame, pretože v prípade pútavých spotrebiteľov viem, že je to len reklama a neveria ľahko, a preto zostávajú skeptickí. Na rozdiel od vzťahov s verejnosťou, kde validácia treťou stranou zvyšuje dôveryhodnosť.

záver

Reklama aj public relations využívajú komunikačné kanály na informovanie a ovplyvňovanie širokej verejnosti. Aj keď reklama je veľmi drahý marketingový nástroj, pretože môže osloviť veľké množstvo ľudí súčasne. Vzťahy s verejnosťou sú bezplatné bez súhlasu s potvrdením treťou stranou.