Rozdiel medzi obrázkom a značkou

Obrázok vs značka

Značka je koncept, ktorý oddeľuje jedného predajcu alebo spoločnosť alebo jej produkty alebo služby od jej konkurentov. Všetci vieme o Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft a tak ďalej. Samozrejme, sú to obri spoločností v ich vybranej oblasti výroby alebo služieb, ale existuje niečo, čo ich oddeľuje (číta ich výrobky a služby) od svojich konkurentov. Nie je to však to, čo z nich robí značky, ale ich ochranné známky, ktoré priemernému človeku okamžite pripomínajú kvalitu jeho produktu alebo služby. Hneď ako uvidíte logo spoločnosti McDonalds, nezačnete premýšľať o chutných receptoch, ktoré sa podávajú v spoločnosti McDonalds? Toto je sila značiek, najmä ich ochranných známok. Existuje však aj obraz spoločnosti, ktorá je tiež dôležitá, a napriek podobnostiam pri dosahovaní toho istého účelu generovania väčšieho predaja pre spoločnosť má veľa rozdielov so značkou. Tieto rozdiely sú zdôraznené v tomto článku.

Značka je takmer osobnosťou bez človeka, či už ide o logo, slogan, text alebo dizajn, má silu prilákať zákazníkov a udržať si existujúcich zákazníkov. Existuje aj psychologický aspekt značky, ktorá sa nazýva jej imidž. Aj keď existuje tendencia používať slová „značka a obraz“ spolu ako „imidž značky“, treba chápať, že obraz, či už pozitívny alebo negatívny, je oddelený od značky, ktorá je ochrannou známkou spojenou so spoločnosťou alebo produktom..

Slovná značka vznikla praxou kladenia horúcich pečiatok na tela oviec, aby sa odlíšili od oviec iného jednotlivca. Len si predstavte, že neexistujú žiadne značky a šli ste si kúpiť televízor? Je to len kvôli existencii značiek na trhu, ktoré poznáme a vyberáme medzi nimi. Priemerný človek na ulici sa však o obraze značky dozvie o vlastnostiach produktu spoločnosti. Značka vám povie, že na trhu niekto existuje, ale jeho imidž hovorí o produkte oveľa viac. Značku vnímate ako skvelú, rýchlu, kvalitnú alebo priateľskú k zákazníkovi. To sú atribúty, ktoré vám pomôžu pri výbere konkrétnej značky.

Ďalším rozdielom medzi značkou a imidžom je to, že značka je vždy exkluzívna, zatiaľ čo obrázok možno zdieľať s ostatnými značkami. Coca-Cola je značka. A rovnako aj PepsiCo. Tieto sa však navzájom vylučujú, aj keď medzi sebou môžu zdieľať mnohé vlastnosti alebo obrázky.

Rozdiel medzi značkou a imidžom je však veľmi jemný a ťažko pochopiteľný. Obaja majú vzťah, ktorý je v rôznych prípadoch odlišný. Značka často prispieva k jej image, aj keď obrázok vždy prispieva k značke viac. Je dobré, ak sa značka a imidž navzájom prelínajú.