Rozdiel medzi medzerovým marketingom a hromadným marketingom

Niche Marketing vs Mass Marketing
 

Hlavný rozdiel medzi špecializovaným marketingom a hromadným marketingom je veľkosť trhu, na ktorý sa zameriavajú. Nika marketing a masový marketing sú pravdepodobne najlepšie marketingové stratégie implementované marketingovými pracovníkmi v súčasnosti. Doslovne sa výklenok týka pohodlnej polohy. Preto, ako tento pojem naznačuje, medzerový marketing odkazuje na marketingovú stratégiu, ktorá sa zameriava na relatívne malý trh na trhu ako celku. Hromadný marketing znamená marketingovú stratégiu, ktorá sa zameriava na celý trh. Hromadný marketing preto ignoruje dostupné segmenty trhu a má v úmysle objaviť sa na celom trhu. Na druhej strane je medzeru na trhu jasne zameraný trh, na ktorom existujú homogénni kupujúci s podobnými potrebami. Na hromadnom trhu sú porovnateľne pozorovaní heterogénni kupujúci so zreteľnými potrebami. Uplatniteľnosť týchto dvoch marketingových stratégií navyše závisí od produktu alebo služby a navrhovanej hodnoty. Ak si vyžaduje, aby sa požadovaný produkt uspokojoval so spoločnosťou, bola by masová marketingová stratégia životaschopná a naopak.

Čo je Niche Marketing?

Niche marketingová stratégia je definovaná ako marketingová iniciatíva navrhnutá na zachytenie relatívne malého počtu kupujúcich na trhu. Niche marketingová stratégia má vždy v úmysle zachytiť jasne definovaný cieľový trh. Napríklad Sensodyne ako zubnú pastu možno identifikovať ako produkt, ktorý využíva medzeru v marketingovej stratégii. Výrobok nie je zabezpečený pre spoločnosť ako celok, skôr uvádza „Sensodyne pre citlivé zuby“. Táto citácia teda ukazuje, že produkt nemá v úmysle zachytiť všetkých spotrebiteľov zubnej pasty, ale skôr spotrebiteľov, ktorí majú citlivé zuby. Je dôležité poznamenať, že sa vytvárajú marketingové miesta a neexistujú. Vyššie uvedený príklad ukazuje, že produkt sa snaží vytvoriť marketingový segment tým, že sa zmieni o tomto výrobku, ktorý je vhodný iba pre ľudí, ktorí majú citlivé zuby.

Výhody, výhody, nevýhody Niche Marketing

Identifikáciou malej podmnožiny celého trhu umožňuje obchodníkovi ľahšie obstarávať produkt, pretože cieľový trh má homogénnych kupujúcich s rovnakými potrebami. Spoločnosť dodržiava medzeru v marketingovej stratégii s výhodami, ako sú menšia konkurencia, zvýšená lojalita k značke, pomerne ľahká správa, Nevýhodou je aj rastúci potenciál. Je akceptované, že medzičlánková marketingová stratégia je nie je vhodný pre malé spoločnosti a pre spoločnosti, ktoré majú v úmysle rásť. Zároveň sa tešia relatívne malým trhovým podielom porovnateľne menej ziskov ale v dôsledku zvýšenej lojality k značke spotrebiteľská základňa zostane so spoločnosťou na dlhú dobu.

Sensodyne je príkladom špecializovaného marketingu

Čo je hromadný marketing?

Hromadná marketingová stratégia má v úmysle objaviť sa na celom trhu bez toho, aby sa obmedzil na malý segment trhu. Masový marketing sa objavuje na celom trhu a má v úmysle zachytiť celú spotrebiteľskú základňu. Cieľom tejto stratégie je dosiahnuť čo najväčší počet spotrebiteľov. Tu je ľahké identifikovať marketingovú stratégiu produktu. Väčšinou sa masový marketing týka intenzívnej reklamy a propagácie. Ak je produkt intenzívne propagovaný prostredníctvom televíznych reklám, billboardov atď., Zobrazuje produkt pomocou hromadného marketingu. Napríklad predpokladajme výrobok ako Coca-Cola. Intenzívne marketingové aktivity spoločnosti majú v úmysle zachytiť takmer všetkých spotrebiteľov na svete bez ohľadu na príjem, životný štýl, povolanie, vek atď. Spotrebiteľa. Preto sa heterogénni spotrebitelia považujú za masový marketing so zreteľnými potrebami.

Výhody, výhody, nevýhody hromadného marketingu

V porovnaní so špecializovaným marketingom umožňuje masový marketing spoločnosti využívať vysoké výnosy, a znížené úspory z rozsahu. Vo vzťahu k nevýhodám, vysoké náklady na reklamu a propagáciu vznikajú a spoločnosť čelí a vysoká úroveň hospodárskej súťaže.

Coca cola je príkladom hromadného marketingu

Aký je rozdiel medzi Niche Marketing a Mass Marketing?

• Vymedzenie pojmov Niche Marketing a Mass Marketing:

• Niche marketing odkazuje na marketingovú stratégiu, ktorá má v úmysle odvolanie na cieľový trh.

• Hromadný marketing znamená marketingovú stratégiu, ktorá má v úmysle odvolať sa na celý trh.

• Spotrebitelia:

• Niche marketingová stratégia dúfa, že zachytí identickú skupinu kupujúcich, ktorí zostanú na dlhú dobu (Homogénni kupujúci).

• Stratégia hromadného marketingu dúfa, že zachytí odlišnú skupinu kupujúcich, ktorí sú skutočne citliví na cenu (Heterogénni kupujúci).

• Cieľ:

• Cieľom marketingovej stratégie pre medzeru je vypracovať návrh hodnoty.

• Cieľom stratégie masového marketingu je zvýšiť podiel na trhu.

• Reklama:

• Nika marketingová stratégia nezahŕňa intenzívne reklamné stratégie.

• Hromadná marketingová stratégia zapojiť sa do intenzívnych reklamných stratégií.

• Konkurencia:

• Konkurencia v oblasti Niche marketingovej stratégie je relatívne nízka pretože spoločnosť má diferencovanú hodnotu.

• Konkurencia stratégie masového marketingu je relatívne vysoká kvôli vysokému počtu podobných konkurentov.

• Zisky a úspory z rozsahu:

• Niche marketingová stratégia sa teší menšie zisky s porovnateľne nízke úspory z rozsahu v krátkodobom horizonte.

• Teší sa masová marketingová stratégia vysoké výnosy s porovnateľne vysoké úspory z rozsahu.

Snímky s láskavým dovolením:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2.0)
2. Coca cola od Dannyho B. (CC BY-SA 3.0)