Rozdiel medzi vertikálnym marketingovým systémom a horizontálnym marketingovým systémom

Podniky často zápasia s marketingovými stratégiami. Zatiaľ čo väčšina ľudí predpokladá, že marketing je ľahký koncept, prístup musí byť vhodný pre konkrétne podnikanie a cieľový trh. Existujú rôzne prístupy, ktoré možno začleniť do ponuky na prilákanie správneho spotrebiteľa, a teda maximalizáciu ziskov. Patria sem horizontálne a vertikálne marketingové systémy. Aj keď sú oba marketingové systémy, prístup na trh je odlišný.

Čo je to vertikálny marketingový systém?

Ide o marketingový systém, ktorého cieľom je prilákať a osloviť podniky pôsobiace v rovnakom odvetví. Tri zložky vertikálneho marketingového systému zahŕňajú výrobcu, veľkoobchodníka a maloobchodníka, pričom úlohou veľkoobchodníka je nakupovať výrobky od výrobcu a distribuovať ich maloobchodníkovi. Tieto tri spolupracujú so zámerom maximalizácie zisku. Napríklad výrobca vodných čerpadiel predáva tovar dodávateľom vodných čerpadiel, ako aj inštalatérom.

Vertikálny marketingový systém je rozdelený na:

• Vertikálny marketingový systém spoločnosti - Jedná sa o systém, v ktorom jeden člen distribučného reťazca riadi všetky prvky výroby a distribúcie, a teda vlastní všetkých členov..
• Zmluvný vertikálny marketingový marketingový systém - vo franchisingu je to systém, v ktorom každý člen pracuje nezávisle a integruje činnosti na zmluvnom základe. Zisky sa teda získavajú pri izolovanej práci.
• Spravovaný vertikálny marketingový systém - činnosti sú ovplyvňované silou a veľkosťou členov. Výkonný člen teda dominuje aktivitám ostatných.

Čo sú to systémy horizontálneho marketingu?

Je to marketingový systém, v rámci ktorého sa podniky, ktoré sú na rovnakej úrovni, spájajú, aby získali úspory z rozsahu. Podniky kombinujú zdroje ako marketing, distribúcia, výroba a dokonca aj ľudské zdroje v snahe maximalizovať svoje zisky. Vďaka zvýšenej konkurencii na trhu získal tento marketingový systém v nedávnej minulosti popularitu.

Horizontálny marketingový systém môže byť spoluprácou medzi výrobcami, veľkoobchodníkmi a maloobchodníkmi. Príkladmi spoločností, ktoré sa zaoberajú horizontálnym marketingovým systémom, sú Johnson & Johnson a Google, pričom tieto dve ruky sa spojili s cieľom vytvoriť robotickú asistovanú chirurgickú platformu. Výhodou horizontálneho marketingového systému je to, že sa zameriava na širšie publikum na rozdiel od konkrétnych výklenkov. Šetrí tiež čas, pretože na tvorbu obsahu sa trávi menej času, pretože nie je prispôsobené.

Podobnosti medzi vertikálnym a horizontálnym marketingovým systémom

• Obe spoločnosti ponúkajú skvelé platformy pre prosperitu a rast

Rozdiely medzi vertikálnym a horizontálnym marketingovým systémom

definícia

Vertikálny marketingový systém znamená marketingový systém, ktorého cieľom je prilákať a osloviť podniky pôsobiace v rovnakom odvetví.

Na druhej strane sa horizontálny marketingový systém týka marketingového systému, v rámci ktorého sa podniky, ktoré sú na rovnakej úrovni, spájajú, aby získali úspory z rozsahu.

hráči

Medzi hráčov vo vertikálnom marketingovom systéme patria výrobcovia, veľkoobchodníci a maloobchodníci, pričom títo traja spolupracujú so zámerom maximalizácie zisku. Na druhej strane, hráčmi v horizontálnom marketingovom systéme môžu byť buď výrobcovia, veľkoobchodníci a maloobchodníci.

demografický

Zatiaľ čo sa podniky, ktoré používajú vertikálny marketingový systém, snažia osloviť konkrétnu demografickú skupinu, podniky, ktoré využívajú horizontálny marketingový systém, oslovujú širokú demografickú skupinu, ktorá nie je.

Partnerské príležitosti

Vertikálne marketingové systémy neposkytujú partnerské prostredie. Na druhej strane horizontálne marketingové systémy poskytujú viac príležitostí pre partnerstvá.

Vertikálny vs. horizontálny marketingový systém: porovnávacia tabuľka

Zhrnutie medzi vertikálnym a horizontálnym marketingovým systémom

Vertikálny marketingový systém znamená marketingový systém, ktorého cieľom je prilákať a osloviť podniky pôsobiace v rovnakom odvetví a snaží sa osloviť konkrétnu demografickú skupinu. Na druhej strane horizontálny marketingový systém označuje marketingový systém, v rámci ktorého sa podnik, ktorý je na rovnakej úrovni, spojí, aby získal úspory z rozsahu a snaží sa osloviť širokú demografickú skupinu, ktorá nie je špecifická..