Reklama vs. marketing

marketing je systematické plánovanie, implementácia a kontrola obchodných aktivít, ktoré spájajú kupujúcich a predávajúcich. Marketing zahŕňa celý rad aktivít na predaj produktu alebo služby. reklama je iba jedným z aspektov marketingovej stratégie - je to platená, verejná a presvedčivá správa od identifikovaného sponzora. Účelom reklamy je neosobná propagácia produktov alebo služieb spoločnosti. Tento prístup je jedinečný pre daný produkt alebo službu.

Cieľom reklamy je upozorniť opakovaných alebo potenciálnych nových zákazníkov na konkrétny produkt alebo službu, zatiaľ čo marketing sa zameriava na celkový obraz o propagácii, distribúcii a cenách výrobkov alebo služieb..

Porovnávacia tabuľka

Porovnávacia tabuľka reklamy verzus marketing

	reklama	marketing
definícia	Jednosmerná komunikácia presvedčivého odkazu určeným sponzorom, ktorého účelom je neosobná propagácia produktov / služieb potenciálnym zákazníkom..	Marketing je systematické plánovanie, implementácia a kontrola obchodných aktivít, ktoré spájajú kupujúcich a predávajúcich.
Prístup	Jedinečné pre produkt / službu	Širší rozsah aktivít na predaj produktov / služieb, vzťahov so zákazníkmi atď .; určiť budúce potreby a má zavedenú stratégiu na uspokojenie týchto potrieb pre dlhodobý vzťah.
stratégia	Propagačná stratégia	Sem

Obsah: Reklama vs Marketing

• 1 Rozsah
• 2 Proces
  • 2.1 Reklamný plán
  • 2.2 Marketingový plán
• 3 teórie
• 4 ikonické reklamy
• 5 Referencie

Rozsah

Rozsah reklamy je v porovnaní s marketingom pomerne obmedzený. Zahŕňa rozhlasové a televízne reklamy, reklamy v novinách a časopisoch, letáky, brožúry, e-maily, sociálne médiá, webové reklamy a dokonca aj chladné volania potenciálnym klientom. Reklama sa týka aj toho, ako často sa reklama dostane k cieľovému publiku. Video nižšie vysvetľuje, o čom je reklama.

Rozsah marketingu je omnoho širší. Marketing začína výskumom vrátane cieľového publika, potrieb zákazníkov, riešení problémov a spôsobov, ako zlepšiť konkurenciu. Rozsah marketingu zahŕňa všetko, čo sa týka reklamy. Okrem toho zahŕňa aj predaj, stály vzťah spoločnosti s verejnosťou a celkový zákaznícky servis a spokojnosť.

proces

Reklamný plán

Pri propagácii produktu začínajú firmy zisťovaním cieľového publika. platformu na kopírovanie, miesta pre médiá a konkrétny plán na oslovenie cieľového publika. Inzerenti potom vykonajú následnú analýzu účinnosti reklamnej kampane. Väčšina marketingového procesu vlastne prichádza pred reklamný proces. Potom vytvoria mediálny plán na poučenie svojich potenciálnych zákazníkov o ich produkte alebo službe. Dobrý marketingový plán zahŕňa:

• Analýza miesta produktu na trhu z hľadiska podielu na trhu, ako aj spotrebiteľov
• Identifikácia cieľového publika na základných a stredných úrovniach - napríklad, ak primárnym publikom pre hračky sú školské deti; sekundárnym publikom by boli rodičia
• Posúdenie a porovnanie médií, vrátane tlače, vysielania, webu, sociálnych médií, s ohľadom na ich dosah a nákladovú efektívnosť
• Mediálny plán, ktorý načrtáva kombináciu médií, rozpočet a stratégiu
• Kópia s podrobnými údajmi o konkrétnych atribútoch, ktorých sa má reklama dotknúť
• Vykonávanie podkladov: kopírovanie, rozloženie, storyboardy, skripty, slogany atď.
• Testovanie dôveryhodnosti a efektívnosti konečnej reklamy
• Analýzy a porovnania na meranie vplyvu reklamnej kampane z hľadiska predaja, stiahnutia značky, zvýšenia podielu na trhu atď. Pred a po reklame.

Marketingový plán

Marketingový proces začína tromi vecami: analýza veľkosti trhu a potenciálu, analýza distribučných kanálov, prostredníctvom ktorých spotrebiteľ dostáva produkt alebo službu, a analýza konkurenčných výrobkov a služieb. Na základe zhromaždených údajov inzerenti vyvíjajú cenové stratégie vrátane provízií z predaja, stimulov a množstevných zliav. V tom čase robia podrobné reklamné plány, ktoré zahŕňajú sledovanie predaja, analýzu trhového podielu a meranie efektívnosti reklamy. Súčasťou marketingu je rozpočet, ktorý určuje percento nákladov na produkt alebo službu. Dobrá marketingová kampaň zahŕňa:

• Analýza veľkosti trhu a potenciálu; posúdenie rôznych segmentov trhu s cieľom identifikovať potenciálneho cieľového publika
• Posúdenie výhod a nevýhod distribučných kanálov (tlač, web, vysielanie, sociálne médiá, chladné hovory atď.)
• Analýza konkurenčných výrobkov a služieb; ich popularita, sila, slabosť, ceny a

propagačné stratégie a porovnanie vášho produktu s týmito

• Vývoj cenových a propagačných stratégií, podrobné plány sledovania predaja a analýzy trhového podielu a reklama

teória

Jednou z teórií reklamy je model hierarchie efektov. Tento model objasňuje ciele reklamnej kampane identifikovaním šiestich krokov v postoji spotrebiteľa:

1. Povedomie
2. vedomosti
3. záľuba
4. prednosť
5. presvedčenie
6. nákup

Teória marketingového mixu reklamy sa zameriava na štyri prvky nazývané štyri P:

1. Produkt - skutočný tovar alebo služba
2. Cena - proces stanovenia hodnoty produktu
3. Miesto - ako dostať výrobok k spotrebiteľovi
4. Propagácia - skutočná reklama

Teórie marketingu majú tendenciu byť hlbšie, pretože samotný proces je tak zapojený. Jednou z teórií marketingu je teória hier. V zásade sa podniky považujú za hráčov šachu s konkurenčným podnikaním. Táto teória spočíva na predpoklade, že konkurenčné spoločnosti konajú podobne alebo sa snažia čo najlepšie konkurovať. Obchodníci sa snažia vidieť veci z pohľadu súpera v snahe „vyhrať“ hru.

Segmentácia trhu je tradičná forma marketingu. Týmto prístupom sa široký cieľový trh delí na segmenty spotrebiteľov so spoločnými potrebami a prioritami. Obchodníci potom navrhujú stratégie na oslovenie týchto spotrebiteľov.

Holistický marketing uznáva, že v oblasti marketingu je všetko dôležité. Podniky uznávajú, že pri vývoji, navrhovaní a implementácii marketingových stratégií je potrebná široká integrovaná perspektíva. Holistický marketing charakterizuje štyri komponenty:

1. Sociálne vnímavý marketing
2. Interný marketing
3. Vzťahový marketing
4. Integrovaný marketing

Kultové reklamy

iPod reklama s čiernou siluetou dievčaťa, ktoré má biely iPod so slúchadlami na uši. Ružové pozadie.	Nike je súčasťou ich kampane Just Do It, ktorá znie Včera, čo si povedal zajtra.	Z detského kočíka visí reklama s dospelými dlhými nohami. Reklama vyzýva ľudí, aby trávili čas so svojimi deťmi, kým sú ešte deti.
Reklama Coca-Coly s ľadovým medveďom sa teší fľaši koksu.	Reklama na televízny seriál Sopranos, ktorý sa týka mafie. Reklama je vo forme toho, čo vyzerá ako ľudská ruka visiaca z kufra taxíka.	Filmový plagát pre Batman: The Dark Knight. Batman je v popredí s horiacou budovou v pozadí. Oheň v budove vyzerá ako netopier.

Začalo sa aj množstvo kampaní na webové stránky a videoreklamy. Napríklad pozri Blendtec's Zmieša sa?.

Referencie

• Wikipedia: Reklama
• Wikipedia: Marketing
• Marketingové teórie - Profesionálna akadémia
• Wikipedia: Segmentácia trhu
• Sprievodca Marketerom k teórii hier - Digitálne tonto