Reklama vs. propagácia

reklama je jednosmerná komunikácia, ktorej účelom je informovať potenciálnych zákazníkov o produktoch a službách a o tom, ako ich získať. povýšenie zahŕňa šírenie informácií o produkte, produktovej rade, značke alebo spoločnosti. Je to jeden zo štyroch kľúčových aspektov reklamapovýšeniečas Dlhý termín Krátkodobý definícia Jednosmerná komunikácia presvedčivého odkazu určeným sponzorom, ktorého účelom je neosobná propagácia produktov / služieb potenciálnym zákazníkom.. Propagácia zvyčajne zahŕňa okamžitú motiváciu pre kupujúceho (sprostredkovateľský distribútor alebo koncový spotrebiteľ). Môže tiež zahŕňať šírenie informácií o produkte, produktovej rade, značke alebo spoločnosti. cena Vo väčšine prípadov je to drahé Vo väčšine prípadov to nie je príliš drahé. Vhodné pre Stredné až veľké spoločnosti Malé a veľké spoločnosti odbyt Predpoklad, že to povedie k predaju Priamo súvisí s predajom. príklad Poskytovanie reklamy v novinách alebo televízii o hlavných produktoch spoločnosti Poskytovanie bezplatných produktov, kupónov atď. účel Budovanie značky, kontinuita, prepínanie značiek, prepínanie späť Prilákajte nové pokusy alebo prepínače značiek, odmeňte verných zákazníkov, zvyšujte predajné a výkupné sadzby. výsledok pomaly veľmi skoro Prístup Jedinečné pre produkt / službu Nie nevyhnutne jedinečný pre produkt / službu Povaha odvolania sa na spotrebiteľa Reklama má emocionálny charakter a jej cieľom je vytvoriť trvalý imidž značky. Parfumy, líčidlá a šperky potrebujú nápaditú reklamu, aby vytvorili lákadlo potrebné na predaj týchto výrobkov. Na druhej strane podpora predaja je vo svojom prístupe nezamestnaná. Kupón na centy pre obilniny oslovuje racionálnu myseľ spotrebiteľa a predstavuje podporu predaja. Spotrebiteľ zvažuje cenu jednej značky obilia oproti iným. objektívny Budovanie imidžu značky a zvýšenie predaja. Krátkodobý predajný tlak. zmysel Reklama je technika, ktorá prostredníctvom platenej siete priťahuje pozornosť verejnosti k produktu alebo službe. Súbor aktivít, ktoré šíria slovo o produkte, značke alebo službe, sa nazýva propagácia. komunikácia Jednosmerný proces Obojsmerný proces stratégia Propagačná stratégia Marketingová stratégia

Obsah: Reklama vs propagácia

• 1 Rozdiely v časovom rámci
• 2 Druhy propagácie a reklamy
• 3 Vzťah predaja s reklamou a propagáciou
• 4 Náklady na reklamu vs propagácia
• 5 Referencie

Rozdiely v časovom rámci

Propagácia je časovo špecifická a môže byť krátkodobá, zatiaľ čo reklama môže byť všeobecne dlhodobá. Napríklad: Spoločnosť ABS môže začať propagáciu rozdávania bezplatných nápojov v obchodoch na deň počas slávnostnej sezóny, zatiaľ čo tá istá spoločnosť môže inzerovať oveľa skôr o svojom nápoji na začiatku slávnostnej sezóny a predĺžiť ju počas sezóny aj mimo nej. , Reklama je zameraná na dlhodobé budovanie značky, zatiaľ čo propagácia je zameraná na krátkodobý taktický cieľ napredovania v predaji.

Druhy propagácie a reklamy

povýšenie je spravidla rozdelený na dve časti:

• Nad líniovou propagáciou: Propagácia v médiách.
• Pod riadkovou propagáciou: Všetky ostatné propagačné akcie. Väčšina z toho má byť dostatočne jemná, aby spotrebiteľ nevedel o propagácii. Napr. sponzorstvo, umiestňovanie produktov, doložky, podpora predaja, merchandising, direct mail, osobný predaj, public relations, obchodné výstavy.

reklama môžu byť nasledujúce typy:

• Media: Medzi komerčné reklamné médiá patria nástenné maľby, billboardy, komponenty pouličného nábytku, tlačené letáky a stojančeky, rozhlasové reklamy, kiná a televízne reklamy, webové bannery, obrazovky mobilných telefónov, nákupné vozíky, webové okná, skywriting, lavičky na zastávkach autobusov atď..
• Skrytá reklama: Skrytá reklama je, keď je produkt alebo značka zabudovaná do zábavy a médií. Napríklad: John Travolta má vo filme iba oblečenie „Diesel“.
• Televízne reklamy: Virtuálne reklamy možno vkladať do bežných televíznych programov prostredníctvom počítačovej grafiky. Zvyčajne sa vkladá do inak prázdnych kulis.
• Internetová reklama: Toto je najnovšia forma reklamy, pri ktorej sa využíva webový priestor a používa sa e-mailová reklama. Na internete často dochádza k prekrývaniu reklamy a propagácie na stránkach ako Indiegogo a Kickstarter, kde sa jednotlivci a malé podniky snažia získať finančné prostriedky na svoje nápady, často výmenou za propagačné predmety alebo predmety, ktoré obsahujú reklamu na produkt / spoločnosť..

Vzťah predaja s reklamou a propagáciou

Zvyčajne sú propagácie priamo spojené s predajom, zatiaľ čo reklama je predpoklad, že môže viesť k predaju. Napríklad: Poskytnutie 20% zľavy na výrobky môže prilákať zákazníka a vyvolať okamžitý predaj, zatiaľ čo všeobecná reklama na vytvorenie značky v novinách nemusí vyvolať okamžitý predaj..

Náklady na reklamu vs propagácia

Propagácie priamo súvisia s predajom, a preto je pre malé spoločnosti jednoduchšie používať propagačné metódy. Reklama môže byť pre malé spoločnosti drahšia a nemusí byť pre nich uskutočniteľná, zatiaľ čo pri reklame sa predpokladá, že reklama povedie k predaju..

Napríklad: Obchod môže poskytnúť 20% zľavu na svoje výrobky, čo môže zvýšiť predaj, zatiaľ čo ten istý obchod môže mať problémy s inzerciou v rôznych médiách..

Referencie

• Wikipedia: Reklama
• Wikipedia: Propagácia (marketing)
• Manažéri reklamy, propagácie a marketingu - Úrad pre štatistiku práce USA