Rozdiel medzi značkou a pozíciou

Kľúčový rozdiel - branding a umiestnenie
 

Kľúčový rozdiel medzi budovaním značky a pozíciou je ten branding je proces vytvárania jedinečného imidžu produktu spoločnosti hlavne prostredníctvom loga značky, značiek a reklamných stratégií kdežto polohovacie sa nazýva získavanie priestoru v mysli zákazníka medzi konkurenčnými značkami. Značky aj umiestnenie sú veľmi dôležité kvôli veľkému počtu náhradníkov dostupných na trhu. Ako úspešne sa spoločnosť dokáže umiestniť a označiť výrobky, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie firmy.

OBSAH
1. Prehľad a kľúčový rozdiel
2. Čo je branding
3. Čo je polohovanie
4. Porovnanie vedľa seba - Branding vs Positioning
5. Zhrnutie

Čo je branding?

Branding je proces vytvárania jedinečného imidžu produktu spoločnosti hlavne prostredníctvom loga značky, značky a reklamných stratégií. Cieľom značky je vytvoriť na trhu významné a diferencované zastúpenie, ktoré priťahuje a udržuje verných zákazníkov. Značka predstavuje dôležitú súčasť nehmotného majetku spoločnosti; preto je veľmi cenná. Spoločnosti ako Coca Cola si v priebehu rokov vytvorili prostredníctvom značkových aktivít silnú značku. Aby bola spoločnosť úspešná v brandingu, musí porozumieť potrebám a želaniam zákazníkov a ako sa môžu v priebehu času meniť. Úspech pri budovaní značky výrazne závisí od typov použitých stratégií budovania značky.

Typy stratégií budovania značky

Definovanie značky

Značka by sa mala informovať o tom, čo znamená na samom začiatku jej uvedenia na trh. Inými slovami, spoločnosť by mala jasne informovať o tom, čo má značka v úmysle zastupovať.

Napr. Značka BMW je „Najvyšší hnací stroj“. Predstavuje to luxusný spotrebiteľský trh, na ktorý sa spoločnosť zameriava, a preto je to efektívny spôsob definovania značky.

Obrázok 01: Značka pre BMW

Diferenciácia a umiestnenie značky

Aby sa mohla značka umiestniť, spoločnosť by sa mala najprv rozhodnúť, čo je cieľová skupina zákazníkov ochotná konzumovať ich značkou, čo pomôže dospieť k záveru, kam by sa značka na trhu mala „hodiť“. Ak sa identifikuje ideálna kategória, do ktorej by sa mal výrobok umiestniť, výsledkom bude diferencovaný produkt.

Napr. Starbucks je umiestnená ako značka najvyššej kvality kávy, ktorá svojim zákazníkom poskytuje jedinečný zážitok prostredníctvom prevádzkovania vlastných predajní a ponúkania širokej škály možností

Budovanie značky

Čím viac je značka rozšírená vo všetkých geografických oblastiach, dáva spoločnosti to príležitosť na vybudovanie značky prostredníctvom reklamy v mnohých médiách. Elektronické médiá, ako napríklad sociálne médiá, si v poslednom čase získali veľkú obľubu a podnikom poskytujú mnoho platforiem na uvádzanie svojich výrobkov na trh.

Napr. Coca Cola je jedným z najviac konzumovaných nápojov na svete, kde je spoločnosť zastúpená vo viac ako 200 krajinách sveta. Coca Cola je tiež známa svojimi kreatívnymi reklamnými stratégiami

Čo je polohovanie?

V marketingu sa pozícia označuje ako získanie priestoru v mysli zákazníka, čo je veľmi dôležité kvôli mnohým náhradám dostupným na trhu. Ako úspešne sa spoločnosť môže postaviť, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie podniku.

Druhy polohových stratégií

Polohovanie sa vykonáva hlavne múdro a podľa značky.

Umiestnenie produktu je proces používaný na určenie toho, ako čo najlepšie komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe jeho potrieb, konkurenčných produktov a ako spoločnosť chce, aby ich výrobky zákazníci vnímali. Stratégie umiestňovania produktov sú spôsoby, ako sa dá produkt spoločnosti odlíšiť od konkurencie.

• Cena a kvalita (Mercedes Bens)
• Cieľový trh (napr. Johnsonovo dieťa)
• Konkurenti (napr. Pepsi)

Pozícia značky označuje pozíciu, ktorú má značka spoločnosti vo vzťahu k konkurencii v mysli zákazníkov. Hlavným účelom umiestnenia značky je vytvorenie jedinečného dojmu značky v mysli zákazníka, vďaka ktorému je žiaduce ju identifikovať, uprednostniť pred konkurenciou a spotrebovať značku. Nasleduje niekoľko spôsobov, ako možno stratégie pozícií značiek vykonávať na základe príslušných atribútov.

• Cena a hodnota (napr. Rolls Royce)
• Pohlavie (napr. Gillette)
• Vek (napr. Disney)
• Kultúrne symboly (napr. Air India)

Umiestnenie je nanajvýš dôležité vzhľadom na to, čo spoločnosť znamená, a preto by spôsob, akým spoločnosť umiestňuje značku a komunikuje ju so zákazníkom, mal byť presný a nemalý. Ako úspešne sa spoločnosť môže postaviť, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie podniku.

Obrázok 02: Mapa určovania polohy pomáha pochopiť, ktoré medzery na trhu ešte nie sú vyplnené.

Aký je rozdiel medzi brandingom a pozíciou?

Branding vs Positioning
Branding je proces vytvárania jedinečného obrazu produktu spoločnosti v mysli zákazníka prostredníctvom loga značky, značky a reklamných stratégií..	Umiestnenie je proces získavania priestoru v mysli zákazníka medzi konkurenčnými značkami
príroda
Branding je samostatný pojem, ktorý je nepriamo ovplyvnený hospodárskou súťažou.	Polohovanie sa vykonáva v porovnaní s konkurenciou.
Nehmotná hodnota aktív
Stratégie budovania značky priamo zvyšujú hodnotu nehmotného majetku.	Polohovacie stratégie nepriamo zvyšujú hodnotu nehmotného majetku posilňovaním značky.

Zhrnutie - Branding vs Positioning

Rozdiel medzi brandingom a umiestňovaním je v tom, že zatiaľ čo branding je zameraný na rozlíšenie značky spoločnosti prostredníctvom konkrétnych prvkov, ako je jedinečné logo, tagline a reklamná stratégia, polohovanie je uskutočňovanie etablovania značky v mysliach zákazníkov. Úspech oboch stratégií do značnej miery závisí od kreativity marketingových pracovníkov a ich schopnosti využívať trhové príležitosti, ktoré udržia značku spoločnosti medzi mnohými substitútmi..

Referencie:
1. Williams, John. "Základy brandingu." Podnikateľ. N.p., 1. mája 2005. Web. 23. apríla 2017.
2. „Efektívne stratégie budovania značky na prilákanie zákazníkov.“ Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23. apríla 2017.
3. „Umiestnenie produktu“. Inc.com. N.p., 29. novembra 1970. Web. 24. apríla 2017.
4. „Stratégia umiestňovania značiek“. EquiBrand | Marketingové poradenstvo Branding | Digitálne Inovácia. N.p., n.d. Web. 24. apríla 2017.

S láskavým dovolením:

1. „PerceptualMap1.“ Mydogategodshat na Wikipédii v anglickom jazyku (CC BY-SA 3.0) cez Commons Wikimedia
2. „Logo BMW“ od spoločnosti Sign Jemi (CC BY 2.0) prostredníctvom služby Flickr