Rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu

Kľúčový rozdiel - prieskum trhu vs. prieskum trhu
 

Prieskum trhu a spravodajstvo o trhu sú dva pojmy, ktoré sa často používajú zameniteľne; rozsah a význam týchto dvoch sa však navzájom líšia. Marketingová stratégia je pre podniky zásadným aspektom na prilákanie a udržanie zákazníkov, a preto by sa mal uskutočniť primeraný prieskum trhu a prieskum trhu, aby sa maximálna výhoda z marketingovej stratégie maximalizovala. Kľúčový rozdiel medzi prieskumom trhu a spravodajstvom o trhu je ten, že prieskum trhu je systematický proces zhromažďovania a analyzovania údajov relevantných pre konkrétnu marketingovú stratégiu, zatiaľ čo prieskum trhu je informácia rozhodujúca pre obchodné trhy, zhromažďuje sa a analyzuje sa, aby sa mohli informovane rozhodovať o porozumení. aspekty, ako sú príležitosti na trhu a obchodný potenciál.

OBSAH
1. Prehľad a kľúčový rozdiel
2. Čo je prieskum trhu
3. Čo je to Inteligencia trhu
4. Porovnanie bok po boku - prieskum trhu vs. prieskum trhu
5. Zhrnutie

Čo je prieskum trhu?

Prieskum trhu je definovaný ako systematický proces zberu a analýzy údajov relevantných pre konkrétnu marketingovú stratégiu. Prieskum trhu zahŕňa výskum veľkosti, umiestnenia a zloženia trhu s výrobkami. Vykonanie dôkladného prieskumu trhu je nevyhnutné za nižšie uvedených okolností.

• Vývoj nového produktu alebo kategórie výrobkov
• Vstup na nový trh
• Vývoj novej reklamnej stratégie

Metódy prieskumu trhu

Zhromažďovanie úspešných údajov má priamy vplyv na dosiahnutie marketingovej stratégie a môžu sa použiť nižšie uvedené metódy.

• prieskumy

Prieskumy sú najbežnejšie používanou a najpohodlnejšou metódou zberu údajov pre prieskum trhu. Ide o metódu kvantitatívneho zberu údajov, pri ktorej sa zákazníkom predkladá zoznam tlačených alebo písomných otázok s možnosťou výberu odpovedí. Prieskumy pomáhajú výskumníkom trhu osloviť veľké vzorky zákazníkov, aby získali údaje.

Výsledky prieskumu sa môžu použiť na efektívne rozhodovanie, pretože je možné zhromaždiť veľké množstvo údajov.

• Individuálne rozhovory a skupinové diskusie

Ide o kvalitatívne metódy zberu údajov, ktoré výskumníkom trhu umožnia klásť otázky o skúsenostiach s produktom, očakávaniach zákazníkov a ich návrhoch. Aj keď sú rozhovory veľmi užitočné a rozhovory s cieľovými skupinami sú veľmi užitočné, je ich vykonanie časovo náročné.

• Testy výrobkov

Potenciálni zákazníci tu dostanú príležitosť vyskúšať si produkty zadarmo a požiadajú ich o názor. Je to veľmi úspešná metóda, pretože zákazníci priamo interagujú s produktom.

napr., Podľa nižšie uvedeného grafu je spoločnosť Kellogg's lídrom na trhu s obilninami v USA s podielom 34%. Trhový podiel General Mills je 31% a spoločnosť sa pokúša stať sa lídrom na trhu. Vedenie spoločnosti sa domnieva, že ak zvýšia počet dostupných príchutí, môžu získať väčší podiel na trhu. S cieľom určiť, ktoré nové príchute by sa mali zaviesť, sa spoločnosť rozhodne vykonať prieskum trhu a zbierať údaje prostredníctvom prieskumov

Obrázok 01: Kategorizácia trhu s obilninami v USA

Čo je to Inteligencia trhu?

Inteligencia trhu sú informácie relevantné pre trhy spoločnosti, ktoré sa zhromažďujú a analyzujú s cieľom prijímať informované rozhodnutia s cieľom porozumieť aspektom, ako sú príležitosti na trhu a obchodný potenciál. Inteligencia trhu pomáha spoločnostiam pri rozhodovaní o marketingových stratégiách, ktoré by sa mali použiť na realizáciu marketingových cieľov. Je teda zrejmé, že spravodajstvo o trhu je širší pojem ako prieskum trhu, kde prístup k prieskumu trhu závisí od informácií o trhu. Inteligencia trhu nielen rozpoznáva vzájomnú závislosť štyroch P v marketingu (produkt, propagácia, cena a miesto), ale aj prototypy, ktoré vzájomne závisia spôsobom, ktorý spoločnosti umožňuje zvážiť viac možností a súvisiace riziká..

V nadväznosti na vyššie uvedený príklad, pri pohľade na tabuľku vyššie týkajúcu sa trhu s obilninami v USA, General Mills dokáže pochopiť ich trhový potenciál (spoločnosť je len 3% od toho, aby sa stala lídrom na trhu) a môže vyhodnotiť možnosti, ako zvoliť najlepšiu možnosť. Existujú dve potenciálne možnosti,

1. Zapojte sa do agresívnej reklamnej kampane a priamo konkurujte spoločnosti Kellogg's
2. Získať podiel inej značky obilnín a zvýšiť podiel na trhu

Obrázok 02: Vzťah údajov, informácií a spravodajských informácií

Aký je rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu?

Prieskum trhu verzus spravodajstvo trhu
Prieskum trhu je systematický proces zberu a analýzy údajov relevantných pre konkrétnu marketingovú stratégiu.	Inteligencia trhu je informácia kritická pre trhy spoločnosti, ktorá sa zhromažďuje a analyzuje s cieľom prijímať informované rozhodnutia s cieľom porozumieť aspektom, ako sú príležitosti na trhu a obchodný potenciál..
Rozsah
Prieskum trhu je špecifický výkon vykonávaný ako súčasť marketingovej stratégie.	Inteligencia trhu je v porovnaní s marketingovým výskumom širšou koncepciou.
Marketingová stratégia
Aplikácia marketingového prieskumu závisí od marketingovej stratégie.	O marketingovej stratégii sa rozhoduje na základe trhových informácií.

Zhrnutie - prieskum trhu vs spravodajské informácie o trhu

Rozdiel medzi prieskumom trhu a spravodajstvom o trhu závisí od ich vplyvu na marketingovú stratégiu a ich prínosu k dosahovaniu trhových cieľov. Prieskum trhu poskytuje rôzne alternatívy na dosiahnutie marketingovej stratégie, zatiaľ čo prieskum trhu poskytuje situačný prehľad a interpretáciu, aby spoločnosť mohla predvídať, ktorú stratégiu použiť. Keď spoločnosť pochopí potenciál trhu prostredníctvom trhového spravodajstva, môže vypracovať plány na implementáciu potrebného postupu.

Referencie
1. Zamestnanci, Investopedia. "Prieskum trhu." Investopedia. N.p., 6. mája 2016. Web. 2. mája 2017.
2. „Metódy zberu údajov pre marketingový výskum.“ YourArticleLibrary.com: Knižnica novej generácie. N.p., 15. apríla 2015. Web. 2. mája 2017.
3. Goutham Matta, študentská asociácia študentov senátu-Stouta na University of Wisconsin-Stout. "Obilniny a výrobky z nich." LinkedIn SlideShare. N.p., 2. decembra 2015. Web. 2. mája 2017.
4. 31. 2016 / Justine Brown. „Štatistiky trhu.“ Aký je rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu? N.p., n.d. Web. 2. mája 2017

S láskavým dovolením:
1. Vzťah medzi údajmi, informáciami a spravodajskými službami. Spoločnými náčelníkmi štábu USA JP2-0, public domain, prostredníctvom Wikimedia