Prieskum trhu vs marketingový prieskum
Prieskum trhu a prieskum trhu sú dva podobné pojmy, ktoré sú pre študentov, ktorí študujú marketing, veľmi mätúce. Pre výrobcov a maloobchodníkov znamená prieskum trhu získanie ďalších vedomostí o cieľovom trhu a zákazníkoch v snahe dosiahnuť vyšší predaj. Marketingový výskum je širší pojem, ktorý sa zaoberá rôznymi stratégiami marketingu. Medzi týmito dvoma pojmami, ktoré budú zdôraznené v tomto článku, existuje omnoho viac rozdielov.
Čo je prieskum trhu?
Prieskum trhu je predovšetkým o porozumení cieľového trhu. Ide o systematickú štúdiu, ktorá si vyžaduje, aby odborníci zhromažďovali údaje a analyzovali ich veľkosť a povahu konkurencie, politiku vlády, profil cieľových zákazníkov atď..
Vrcholoví manažéri spoločnosti majú vždy záujem o prieskum trhu, na ktorom sa výrobky spoločnosti predávajú. Tento výskum je zameraný na zhromažďovanie informácií o potrebách zákazníkov, ich profiloch, ich kúpnej sile, ich obľubách a nepáčiloch a vnímaní produktov a služieb spoločnosti v mysliach ľudí. Výskum sa zameriava vždy na potenciálneho zákazníka a trh, na ktorom sa výrobky zavádzajú alebo predávajú.
Čo je to marketingový výskum?
Ako už názov napovedá, marketingový výskum je o porozumení rôznych aspektov marketingu. Toto je oblasť, ktorej cieľom je rozšíriť znalosti manažmentu o marketingových technikách a ich efektívnosti. Môže ísť o reklamu, predaj, hospodársku súťaž, prieskum kanálov atď. Získanie prehľadu o rôznych reklamných technikách a ich efektívnosti umožňuje organizácii rozhodnúť sa o najúčinnejšej kombinácii reklamnej stratégie. Podobne analýza konkurencie umožňuje spoločnosti prísť so stratégiami na udržanie úrovne pred konkurenciou alebo pred ňou.
Aký je rozdiel medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu?
• Marketingový výskum je oveľa širší pojem ako prieskum trhu, ktorý je často súčasťou marketingového prieskumu.
• Marketingový výskum je oblasť štúdia, ktorej cieľom je zlepšiť naše znalosti o marketingových procesoch ako celku.
• Prieskum trhu je štúdia uskutočnená vedením organizácie o cieľovom trhu v prípade, že sa výrobky alebo služby spoločnosti uvedú na trh alebo sa budú predávať..
• Prieskum trhu je predovšetkým o porozumení cieľového trhu, zatiaľ čo marketingový prieskum je o učení rôznych spôsobov, ako efektívnejšie slúžiť cieľovému trhu..
• Dozvedieť sa o tom, komu budete slúžiť, je prieskum trhu, zatiaľ čo učenie, ako im budete slúžiť, je marketingový prieskum.
• Prieskum trhu je často kvantitatívny, pretože vyžaduje zhromažďovanie informácií a ich analýzu. Na druhej strane, marketingový výskum je kvalitatívny a umožňuje spoločnosti dostať sa k najúčinnejšej marketingovej technike.
• Prieskum trhu skúma trh, zatiaľ čo marketingový prieskum skúma marketingové procesy.
• Prieskum trhu je špecifický, zatiaľ čo marketingový výskum má druhový charakter.