Rozdiel medzi prieskumom trhu a marketingovým prieskumom

Výskum je metodická štúdia daného problému, ktorá sa vykonáva na zistenie faktov a dosiahnutie záverov. Považuje sa za významný nástroj, pretože výskum je prvým krokom v rámci marketingového procesu. Prieskum trhu sa používa na zhromažďovanie informácií o trhu, napríklad o potrebách spotrebiteľov, preferenciách, záujmoch, trendoch na trhu, najnovšej móde atď.

Prieskum trhu by sa nemal zamieňať prieskum trhu, čo je vedecká a objektívna štúdia celkového marketingového procesu, ktorá zahŕňa zber, analýzu, komunikáciu a využívanie informácií, aby pomohla manažmentu v procese rozhodovania a tiež riešenia marketingových problémov.

Pozrite sa na článok uvedený nižšie, v ktorom sme diskutovali o podstatných rozdieloch medzi prieskumom trhu a marketingovým prieskumom.

Obsah: Prieskum trhu Vs Marketing Research

1. Porovnávacia tabuľka
2. definícia
3. Kľúčové rozdiely
4. záver

Porovnávacia tabuľka

Základ pre porovnanie	Prieskum trhu	Marketingový výskum
zmysel	Štúdia uskutočnená s cieľom zhromaždiť informácie o štatistikách trhu sa nazýva prieskum trhu.	Marketingový výskum je systematické a objektívne štúdium, analýza a interpretácia problému súvisiaceho s marketingovými aktivitami.
Pobočka	Marketingový výskum	Marketingový informačný systém
Rozsah	obmedzený	široký
príroda	špecifický	rodový
zahŕňa	Prieskum trhu a správania kupujúceho na tomto trhu.	Výskum všetkých aspektov marketingu.
závislosť	závislý	Nezávislý
účel	Overiť životaschopnosť výrobku na cieľovom trhu.	Prijímať efektívne rozhodnutia týkajúce sa marketingových aktivít a udržiavať kontrolu nad marketingom ekonomickej produkcie.

Definícia prieskumu trhu

Prieskum trhu, ako už názov napovedá, je to štúdia cieľového trhu. Je to úkon zhromažďovania informácií o trhu a spotrebiteľoch na tomto trhu. Používa sa na zisťovanie a analýzu štruktúry trhu, veľkosti, najnovších trendov, hlavných hráčov, potrieb zákazníkov, vkusu, preferencií, nákupného správania..

Prieskum trhu slúži ako sprievodca, ktorý vám pomáha vedieť o vašich zákazníkoch, konkurentoch, potrebách, výrobkoch, trhoch atď. Prieskum pomáha pri určovaní životaschopnosti nového produktu na cieľovom trhu. Na poznanie šancí na úspech sa používajú rôzne techniky, napríklad testovanie výrobkov. Môže ju vykonávať samotná organizácia alebo externá agentúra. Nasleduje niekoľko krokov na vykonanie prieskumu trhu, ktorý je uvedený nižšie:

• Identifikácia problému
• Zistite stranu, ktorá bude vykonávať výskum.
• Výber vhodnej techniky pre výskum.
• Zbieranie informácií
• Organizácia, interpretácia a analýza výsledku.
• hlásenie

Definícia marketingového prieskumu

Pod pojmom „marketingový výskum“ sa rozumie dobre naplánovaná štúdia celého marketingového procesu na zhromažďovanie, analýzu a vykazovanie informácií. Cieľom prieskumu je nájsť dokonalé riešenie marketingovej situácie, ktorej spoločnosť čelí. Výskum zohráva hlavnú úlohu pri identifikácii dopytu spotrebiteľov a ich očakávaní od konkrétneho produktu alebo služby spolu s účinným spôsobom uspokojenia týchto potrieb. Zahŕňa celý rad činností, ktoré sú poskytované podľa:

• Prieskum trhu a zákazníkov
• Výskum výrobkov
• Prieskum cien
• Výskum distribučných kanálov
• Propagačný výskum
• Prieskum predaja
• Prieskum reklamy

Marketingový výskum je zameraný na poskytovanie faktov a pokynov manažérom, ktorí potrebujú presné a autentické informácie pre dôležité marketingové rozhodnutia. Proces marketingového prieskumu je vysvetlený v nasledujúcich krokoch:

• Identifikujte problém, alternatívne rozhodnutia a ciele výskumu.
• Vypracovanie plánov výskumu
• Zbieranie informácií
• Organizácia a analýza informácií
• predstavenie
• Rozhodovanie

Hlavné rozdiely medzi prieskumom trhu a marketingovým prieskumom

Rozlišovanie medzi prieskumom trhu a prieskumom trhu možno jasne odvodiť z týchto dôvodov:

1. Prieskum trhu odkazuje na štúdium celého trhu a správania spotrebiteľov na tomto trhu. Marketingový výskum predpokladá dobre naplánované a racionálne štúdium, analýzu a interpretáciu marketingových problémov uskutočňovaných pri rozhodnutiach, ktoré je možné vykonať.
2. Prieskum trhu je odvetvím marketingového prieskumu, zatiaľ čo marketingový výskum je súčasťou marketingového informačného systému.
3. Rozsah prieskumu trhu je obmedzený, pretože sa zaoberá iba aspektmi správania sa na trhu a spotrebiteľom. Na druhej strane, marketingový výskum zahŕňa štúdium celého marketingového procesu, t. J. Výskum reklamy, tvorby cien, balenia, tvorby politiky a trhu..
4. Prieskum trhu je svojou povahou špecifický, t. J. Výskum poskytuje a chápe konkrétny trh, ktorý sa nevzťahuje na iné trhy. Naopak, marketingový výskum má druhový charakter, t. J. Štúdia môže byť nápomocná pri riešení rôznych marketingových problémov.
5. Marketingový výskum je závislý, zatiaľ čo marketingový výskum je nezávislý.
6. Prieskum trhu sa vykonáva s cieľom overiť životaschopnosť výrobku na cieľovom trhu. Na rozdiel od marketingového prieskumu sa výskum uskutočňuje s cieľom robiť efektívne rozhodnutia týkajúce sa marketingových aktivít a udržiavať kontrolu nad marketingom ekonomického produktu, t.
7. Prieskum trhu zahŕňa prieskum trhu a správania kupujúceho na tomto trhu. Na rozdiel od marketingového prieskumu, ktorý zahŕňa štúdium všetkých aspektov marketingu.

záver

Po uvedenej diskusii možno povedať, že marketingový výskum je širší pojem ako prieskum trhu. V skutočnosti je samotný prieskum trhu súčasťou marketingového prieskumu. Výskumy zahŕňajú kvantitatívne a kvalitatívne techniky na zhromažďovanie informácií, ako sú cieľové skupiny, prieskumy (telefonická konverzácia alebo osobná komunikácia), rozhovory, dotazníky..

Prieskumy sú okrem toho veľmi užitočné pre začínajúce podniky a existujúce podniky, aby prijali účinné rozhodnutia týkajúce sa podnikania, ako je produkt alebo služba, ktorú obsluhujete svojim zákazníkom, miesto podnikania, distribučné kanály, ktoré majú byť v podniku použité, propagačné kanály atď. na.