Rozdiel medzi trhovým priestorom a trhoviskom

Kľúčový rozdiel - Trhový priestor vs. Trh
 

V súčasnej informačnej dobe je spôsob tvorby hodnoty jedným z dôležitých kritérií a toto vytváranie hodnôt sa stáva základným aspektom rozdielu medzi trhovým priestorom a trhom. Pre výmenu alebo transakciu medzi kupujúcim a predávajúcim je dôležitá dostupnosť informácií a prístup k informáciám. Z dôvodu technologického pokroku môžu byť informácie oddelené od skutočného produktu alebo ponúkanej služby a sú rovnako kritické ako samotný produkt alebo služba. Miesto tvorby hodnoty ďalej závisí od tohto aspektu. Miesto transakcie a miesto výmeny sa môžu z tohto hľadiska líšiť. Tieto prvky spolu robia rozdiel medzi trhovým priestorom a trhom. Kľúčovými prvkami rozdielu medzi trhovým priestorom a trhom sú fyzická prítomnosť a režimy tvorby hodnoty. Poďme ďalej rozpracovať tieto rozdiely tak, že najprv pochopíme význam týchto dvoch pojmov.

Čo je to Marketplace?

Marketplace je fyzické miesto interakcie medzi kupujúcim a predávajúcim. Na trhu, predajca a kupujúci sa navzájom stretávajú a zdieľajú informácie. Potom sa uskutočnia rokovania a dôjde k výmene produktu alebo služby. Príkladom trhu sú maloobchodné predajne, predajne, supermarkety atď. Trh by mal fyzickú adresu a kupujúci môžu bežne navštíviť trh, aby sa oboznámili s tým, čo je v obchode.

Na danom jednotnom trhu je tiež obmedzený počet kupujúcich a predávajúcich v dôsledku demografických faktorov, ktoré súvisia s fyzickou prítomnosťou. Napríklad mesto Manchester bude mať pravdepodobne iba svojich obyvateľov ako predajcov a kupujúcich. Iní obyvatelia mesta ako Londýn alebo Sheffield nemusia navštíviť Manchester kvôli požiadavkám na nákup. O faktoroch dopytu a ponuky rozhoduje menší počet ľudí.

Na trhu sa spravodlivosť značky vytvára manipuláciou s obsahom, kontextom a infraštruktúrou pomocou tradičného marketingového mixu. Tieto tri prvky sú obvykle vzájomne prepojené a neoddeliteľné, ak má kupujúci získať prístup k produktu alebo službe. Hodnota vnímaná zákazníkom je kombináciou produktu alebo služby, tvorby cien, komunikácie a činnosti dodávateľského reťazca, ktoré sa týkajú produktu alebo služby. Napríklad nábytok je súhrnná zbierka obsahu (suroviny, dizajn výrobku), kontextu (organizácia, logo, štýl) a infraštruktúry (výrobný závod, systém fyzickej distribúcie). V záujme vytvorenia hodnoty pre zákazníkov by výrobcovia mali spojiť všetky tri do jediného hodnotového návrhu. Zákazníci nemajú prístup k nábytku bez toho, aby interagovali s kontextom a infraštruktúrou.

Čo je to Marketspace?

V trhovom priestore je transakcia tradičného trhu vylúčená. Trhový priestor môže byť definované ako prostredie elektronických alebo online výmen založených na informačných a komunikačných technológiách. Fyzické hranice nemajú na takéto transakcie žiadne zasahovanie. kupujúci a predávajúci interagujú a obchodujú vo virtuálnom prostredí ak sa nevyžaduje priama fyzická komunikácia. Predajcovia môžu vystavovať svoje výrobky na svojich vlastných webových stránkach alebo vo vyhradených predajných motoroch, ako je eBay®, zatiaľ čo kupujúci môžu vykonať cielený vyhľadávací dopyt, aby našli svoje príslušné požiadavky..

Pokiaľ ide o online platformu predaja, o počte kupujúcich a predávajúcich nerozhodujú demografické faktory ako neexistujú žiadne fyzické hranice. Samotný svet môže predávať a nakupovať prostredníctvom jednej platformy. O dopyte a ponuke rozhoduje veľké množstvo ľudí. Ak je ponuka obmedzená, aukcia bude ideálnou voľbou na získanie vyššej ceny v trhovom priestore.

V prostredí trhového priestoru dochádza k revolúcii v tvorbe hodnôt a navrhovaní hodnôt. V trhovom priestore možno obsah, kontext a infraštruktúru rozčleniť, aby sa vytvorili nové spôsoby zvyšovania hodnoty, znižovania nákladov, vzťahov s budovami a prehodnocovania vlastníctva. Tieto tri prvky obsahu, kontextu a infraštruktúry sa dajú ľahko oddeliť v trhovom priestore. Napríklad rovnaký nábytok predávaný prostredníctvom eBay® má odlišný obsah, pretože veľké množstvo predajcov bude vystavovať svoje výrobky (rozmanitosť), zatiaľ čo kontext by bol taký, aký má samotný eBay®, ako sú prominentní predajcovia uvedení na zozname alebo umožňuje prispôsobenie. Infraštruktúra nie je v úplnom vlastníctve spoločnosti; Patrí tiež k zákazníkom, ako sú PC, modem a telefón, infraštruktúra eBay® uľahčuje transakciu. Tu, hoci sa transakcia vyskytuje na eBay®, za dodanie je zodpovedný predajca. Dynamika hodnoty sa preto líši a dá sa riadiť rôznymi spôsobmi.

Aký je rozdiel medzi Marketspace a Marketplace?

Ako sme teraz pochopili tieto dva prvky jednotlivo, porovnáme tieto dva, aby sme našli rozdiely medzi nimi na základe rôznych faktorov.

Definícia trhu a trhu:

trh: Trh je fyzické miesto, kde sa kupujúci a predávajúci stretávajú jednotlivo a zdieľajú informácie.

Marketspace: Marketspace je prostredie elektronickej alebo online výmeny založené na informačných a komunikačných technológiách, kde kupujúci a predávajúci interagujú a obchodujú vo virtuálnom prostredí..

Charakteristika trhoviska a trhoviska:

Fyzická prítomnosť

trh: Trh má fyzické umiestnenie, fyzických kupcov a fyzických predajcov. K transakcii dochádza priamymi rokovaniami.

Marketspace: Trhový priestor nemusí mať fyzické umiestnenie ani fyzických kupujúcich alebo predávajúcich. Všetky sú založené na informačnej a technologickej infraštruktúre.

Náklady / investície

trh: Na trhu môžu byť náklady mierne vyššie z dôvodu infraštruktúry a možnosti menšieho počtu zákazníkov. Výdavky na budovy, údržbu a personál by viedli k režijným nákladom na oceňovanie produktov.

Marketspace: V trhovom priestore môžu byť náklady znížené dômyselnými spôsobmi myslenia znížením režijných nákladov, zdieľaného vlastníctva (infraštruktúra vlastnená rôznymi stranami transakcie), online prevodom peňazí atď..

Ponuka a dopyt

trh: Na trhu rozhoduje o ponuke a dopyte menší počet ľudí, pretože je obmedzený na lokalitu mesta alebo krajiny. Aj keď predávajúci zistí nedostatočnosť dodávok, odozva alebo cena, ktorú môže získať, budú obmedzené z dôvodu menšieho počtu kupujúcich.

Marketspace: V trhovom priestore rozhoduje o ponuke a dopyte väčší počet kupujúcich a niekedy aj v globálnom meradle. Ak teda predajca zistí nedostatočnosť dodávok, uprednostnila by sa online aukcia, ktorá by zachytila ​​najvyššiu možnú mieru.

Tvorba hodnôt

trh: Na trhu je obsah, kontext a infraštruktúra agregovaná a neoddeliteľná na uskutočnenie transakcie. Spravodlivosť značky a návrh hodnoty je založený na súčte týchto faktorov.

Marketspace: V trhovom priestore možno obsah, kontext a infraštruktúru oddeliť a stať sa základom vnímanej hodnoty pre zákazníka.

V tomto článku sme sa pokúsili porozumieť výrazom marketplace and marketspace a následne porovnaniu, aby sme našli kľúčové prvky, ktoré ich odlišujú. Základným rozdielom sú fyzické prvky a režimy tvorby hodnôt.

Referencie: Rayport, J.F. a Sviokla, J. (1994). Správa trhového priestoru. Harvard Business Review. November - december vydanie. Zdvorilostný obrázok: Havajské trhovisko, Las Vegas By Curimedia [CC BY 2.0], prostredníctvom Wikimedia Commons