Rozdiel medzi polohovaním a diferenciáciou

Kľúčový rozdiel - umiestnenie a diferenciácia
 

Kľúčový rozdiel medzi polohovaním a diferenciáciou je ten polohovanie znamená získanie priestoru v mysli zákazníka kdežto odlíšenieje marketingová stratégia, ktorú spoločnosti používajú na to, aby ich produkt bol jedinečný, aby vynikol od konkurencie. Vzťah medzi určovaním polohy a diferenciáciou je taký, že spoločnosti môžu používať diferenciáciu ako techniku ​​určovania polohy. To sú dôležité aspekty marketingu a pomáhajú spoločnostiam vytvárať vyšší podiel na trhu, dobrú povesť a dlhodobý úspech.

OBSAH
1. Prehľad a kľúčový rozdiel
2. Čo je polohovanie
3. Čo je diferenciácia
4. Porovnanie bok po boku - polohovanie verzus diferenciácia
5. Zhrnutie

Čo je polohovanie?

V marketingu sa pozícia označuje ako získanie priestoru v mysli zákazníka, čo je veľmi dôležité kvôli mnohým náhradám dostupným na trhu. Ako úspešne sa spoločnosť môže postaviť, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie podniku. Polohovanie sa vykonáva hlavne múdro a podľa značky.

Rôzne stratégie určovania pozícií v marketingu

Umiestnenie produktu je proces používaný na určenie toho, ako čo najlepšie komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe jeho potrieb, konkurenčných produktov a ako spoločnosť chce, aby ich výrobky zákazníci vnímali. Stratégie umiestňovania produktov sú spôsoby, ako sa dá produkt spoločnosti odlíšiť od konkurencie.

• Cena a kvalita (napr. Mercedes Bens)
• Cieľový trh (napr. Johnsonovo dieťa)
• Konkurenti (napr. Pepsi)

Pozícia značky označuje pozíciu v mysli zákazníkov, ktorú má značka spoločnosti vo vzťahu k konkurencii. Hlavným účelom umiestnenia značky je vytvorenie jedinečného dojmu značky v mysli zákazníka, vďaka ktorému je žiaduce ju identifikovať, uprednostniť pred konkurenciou a spotrebovať značku. Nasleduje niekoľko spôsobov, ako možno stratégie pozícií značiek vykonávať na základe príslušných atribútov.

• Cena a hodnota (napr. Rolls Royce)
• Pohlavie (napr. Gillette)
• Vek (napr. Disney)
• Kultúrne symboly (napr. Air India)

Pozícia je nanajvýš dôležitá vzhľadom na to, čo znamená spoločnosť. Spôsob, akým spoločnosť umiestňuje značku a komunikuje ju so zákazníkom, by mal byť presný a nemalý. Ako úspešne sa spoločnosť môže postaviť, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie podniku.

Čo je diferenciácia?

Diferenciácia je marketingová stratégia, ktorú spoločnosti používajú na to, aby svoj produkt jedinečný a vynikol oproti konkurentom. Podľa Michaela Portera je priemysel menej atraktívny, ak existuje viac náhradníkov. Spoločnosti sa tak neustále snažia odlíšiť od konkurencie. V záujme diferenciácie by spoločnosť mala mať konkurenčnú výhodu pred podobnými konkurentmi.

Diferenčná stratégia v marketingu

Produkt alebo značka sa dajú rozlíšiť na základe niekoľkých atribútov, ako napríklad:

• Vlastnosti - napr. Volvo
• Výkon - napríklad Apple
• Načasovanie - napríklad Zara
• Distribúcia - napríklad Coca Cola
• Skúsenosti - napríklad Starbucks
• Cena - napríklad Ferrari

Spoločnosti by mali byť bohaté na zdroje, ktoré sú jedinečné a nedokonale napodobiteľné (ťažko kopírovateľné), aby boli úspešné v diferenciácii. Tieto zdroje sú často kombináciou silného obchodného mena, procesov a ľudského kapitálu. Ďalej spoločnosť potrebuje značný čas na úspech, pokiaľ ide o diferenciáciu v dôsledku záväzku, ktorý vyžaduje.

Aký je rozdiel medzi polohovaním a diferenciáciou?

Polohovanie verzus diferenciácia
Pozícia sa vzťahuje na získanie priestoru v mysli zákazníka.	Diferenciácia je marketingová stratégia, ktorú spoločnosti používajú na to, aby sa ich produkt stal jedinečným, aby vynikol od konkurencie.
použitie
Pozícia je technika, ktorú používajú všetky spoločnosti na základe konkrétnych kritérií.	Niektoré spoločnosti prijímajú stratégiu diferenciácie.
Úspech
Úspech stratégie určovania polohy závisí od charakteru trhových podmienok.	Úspech v diferenciácii závisí od konkurenčnej výhody spoločnosti založenej na vnútorných zdrojoch.

Zhrnutie - umiestnenie a diferenciácia

Rozdiel medzi polohovaním a diferenciáciou závisí najmä od toho, či sa spoločnosť zameriava na správu a propagáciu produktov a značky spoločnosti s úmyslom získať priestor v mysli zákazníka (umiestnenie) alebo ponúknuť jedinečný produkt, ktorý má veľmi obmedzené náhrady (diferenciácia) ). V rámci tohto procesu by spoločnosť mala zabezpečiť, aby sa plánované stratégie určovania polohy a diferenciácie zákazníkom efektívne oznamovali s cieľom dosiahnuť plánované výsledky..

Referencie:
1. „Umiestnenie produktu.“ Inc.com. N.p., 29. novembra 1970. Web. 20. apríla 2017.
2. „Príklady stratégie umiestňovania značiek“. Chron.com. Chron.com, 24. septembra 2011. Web. 20. apríla 2017.
3. „Stratégia určovania polohy značky“. EquiBrand | Marketingové poradenstvo Branding | Digitálne Inovácia. N.p., n.d. Web. 20. apríla 2017.
4. Sujan, Mita a James R. Bettman. „Účinky stratégií umiestňovania značiek na vnímanie značiek a kategórií spotrebiteľov: Niektoré postrehy z prieskumu schém.“ Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
5. „Značky verzus umiestnenie: Aký je rozdiel?“ Osobný blog značky - vyniknite vo svojej kariére. N.p., n.d. Web. 20. apríla 2017.