Rozdiel medzi majetkom značky a hodnotou značky

Kľúčový rozdiel - hodnota vlastného kapitálu a hodnota značky

 

Na prvý pohľad sa zdá, že rozdiel medzi majetkom značky a hodnotou značky neexistuje. Je to preto, že vo väčšine prípadov sa obidve označujú rovnakými ideológiami. Na hlbšej úrovni však medzi nimi existujú výrazné rozdiely a kontrastné rozdiely. Predtým, ako sa ponoríme do rozdielov, sa pozrieme na to, čo je značka a na čo presne odkazujú majetkové hodnoty a hodnota značky.

Značka je v súčasnom podnikateľskom prostredí dôležitou súčasťou marketingu. Značka môže byť názov, výraz, dizajn, symbol alebo akákoľvek iná vlastnosť, ktorá odlišuje produkt jedného predajcu od výrobkov iných. Môže sa nazývať aj prísľub výhod pre zákazníka. Značky sú vysoko využívané v oblasti obchodu, marketingu a reklamy. Značka sa považuje za nehmotnú, pretože jej účelom je dať produktu alebo službe zmysel a vnímanie. Značka má ekonomickú hodnotu vďaka vnímaným významom zákazníkov. Tvorba značky a povedomie o značke spočíva na predajcovi. Konzistentnosť predajcu s kvalitou (kvalita produktu, popredajné služby, propagácie atď.) Vedie k dobrému alebo zlému značeniu z pohľadu zákazníka. kľúčový rozdiel je to zatiaľ spravodlivosť značky začína u zákazníka, hodnota značky začína organizáciou.

Čo je značka Equity?

Majetok značky možno klasifikovať ako „Vnímanie alebo túžba po značke pri plnení sľúbených výhod". Ak je hodnota značky väčšia, zákazníci ťahajú značku za úspech. Vplyv marketingových aktivít na činnosť spotrebiteľa, ktorá vedie k vytvoreniu jedinečného vnímania zákazníka súvisiaceho s produktom alebo službou. Majetok značky sa zameriava na zákazníka. Zjednodušene povedané, to je to, čo značka pre zákazníka znamená. Ako sme už uviedli, značka je prísľub výhod pre zákazníka. Zákazník si ho preto bude prehliadať na výhodnú funkciu, ktorú im poskytuje tovar alebo služba.

Predajca rozhoduje o činnostiach zameraných na budovanie značky, ako sú reklama, PR atď. Môže to súvisieť s funkčnými, emocionálnymi, sociálnymi alebo inými výhodami súvisiacimi s produktom alebo službou. Ale na konci značky je zákazník. Okrem toho tieto výhody, ktoré možno neboli propagované, sú absorbované. Silné značky môžu prispieť k zníženiu marketingových nákladov organizácie.

Majetok značky sa ďalej líši v závislosti od osoby, pretože ide o individuálny konštrukt. Skutočné vlastníctvo majetkovej účasti na značke spočíva na žiadnom. Manažéri značiek by sa preto mali vždy snažiť maximalizovať výhody pre zákazníkov, ktorí budú mať pozitívny vplyv na značku. Keďže kapitál značky vedie k vytváraniu hodnoty značky, tým vyšší je kapitál, tým vyššia je hodnota.

Čo je hodnota značky?

Hodnota značky môže byť definovaná ako „Predajná alebo reprodukčná hodnota značky". Hodnota značky je perspektíva spoločnosti. To znamená pre organizáciu. Majetok značky má svoj jedinečný vplyv na hodnotu značky. Dopad bude taký, že prispeje k pozitívnemu finančnému výsledku smerom k hodnote značky.

Hodnota značky sa líši v závislosti od vlastníctva značky. Keďže rôzni vlastníci budú túto značku využívať rôznymi spôsobmi na zachytenie potenciálu značky, táto tendencia sa objaví. Zdroje a schopnosti firmy ovplyvňujú hodnotu značky. Hodnota značky sa rovná čistej súčasnej hodnote všetkých budúcich ziskov značky. Hodnota značky môže byť rozdelená do dvoch častí; jedna je súčasná hodnota a druhá primeraná hodnota.

Aby spoločnosť mohla rozpoznať hodnotu značky spoločnosti alebo produktu v určitom časovom okamihu, musí si udržiavať všetky ostatné veci stabilne stabilné. Potom môže byť označená variácia označená ako hodnota značky. Aktuálna hodnota je založená na predpokladaných ziskoch, ktoré možno dosiahnuť súčasnou stratégiou, schopnosťami a zdrojmi. Primeraná hodnota je založená na plánovaných ziskoch, ktoré môže spoločnosť získať, ak dokonale využíva existujúci kapitál značky.

Aký je rozdiel medzi hodnotou značky a hodnotou značky?

definícia:

Majetok značky: Vnímanie alebo túžba po značke pri plnení sľúbených výhod

Hodnota značky: Predajná alebo reprodukčná hodnota značky

zdroj:

Majetok značky pochádza od zákazníkov.

Hodnota značky zahŕňa všetky činnosti s pridanou hodnotou, ako sú patenty, ochranné známky, vzťahy s kanálmi, vynikajúca správa, kreatívny talent atď. Všetky aktíva značky sa pri výpočte hodnoty značky účtujú..

profit:

Majetok značky číselnú hodnotu možno pripísať priamym a nepriamym faktorom týkajúcim sa zákazníka.

Hodnota značky zisky zo všetkých zdrojov a nielen pre zákazníkov.

Celková hodnota:

Majetok značky označuje iba hodnotu pre zákazníka voči firme a neposkytuje úplný obraz o pôvodnej hodnote firmy.

Hodnota značky poskytuje komplexnú hodnotu, pretože zahŕňa všetky hodnoty, ktoré zahŕňajú výnosy a úspory nákladov. Primeraná hodnota a súčasná hodnota sú jej dva výpočty hodnoty značky, ktoré poskytujú porovnateľnú hodnotu s budúcou orientáciou.

variácie:

Majetok značky líši zákazníka od zákazníka a ťažko kvantifikuje.

Hodnota značky sa môžu líšiť iba v dôsledku zmeny vlastníctva alebo reštrukturalizácie firmy. Ďalej je ľahké ich kvantifikovať na základe kontextu vhodnej hodnoty a aktuálnej hodnoty.

Referencie:

Raggio, R. D. a Leone, R. P. (2007). Teoretické oddelenie hodnoty značky a hodnoty značky: Manažérske implikácie pre strategické plánovanie. Riadenie značky. Vol. 14 (5), str. 380 - 395.

S láskavým dovolením:

1. Nákupné centrum Villach Atrio 11082007 11 Autor: Johann Jaritz (vlastné dielo) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], prostredníctvom Wikimedia Commons