Rozdiel medzi identitou značky a obrázkom značky

Pojem branding sa vzťahuje na proces vybavovania výrobkov a služieb značkovou silou, aby sa vytvorila hranica vymedzenia medzi produktom spoločnosti a inými výrobkami na trhu. V tejto súvislosti sú pojmy identity a image značky pomerne často umiestnené vedľa seba. Sú však odlišné. Zatiaľ čo identita značky je to, ako vlastník značky definuje svoju značku, imidž značky určuje, ako konečný spotrebiteľ značku vníma.

Inými slovami, identitou značky môže byť logo, slogan alebo slogan, štýl a tón, zatiaľ čo imidž značky môže byť základným dojmom, presvedčením existujúceho a potenciálneho zákazníka o značke. Tento článok vám vysvetľuje rozdiel medzi identitou značky a imidžom značky.

Obsah: Značka identity Vs Obrázok značky

1. Porovnávacia tabuľka
2. definícia
3. Kľúčové rozdiely
4. záver

Porovnávacia tabuľka

Základ pre porovnanie	Identita značky	Obrázok značky
zmysel	Identita značky nie je nič iné ako spôsob, akým spoločnosť chce, aby cieľová skupina vnímala značku.	Obraz značky sa týka spôsobu, akým zákazníci skutočne vnímajú značku.
príroda	aktívny	pasívny
obsahuje	Viditeľné prvky značky.	Vizuálne prvky aj združenia značiek.
označuje	Realita firmy	Vnímanie spotrebiteľov
Záleží na	Ako sa spoločnosť prezentuje?	Aké sú skúsenosti zákazníkov so značkou?
Zameraný na	Ohliadnutie	Pozerať sa dopredu

Definícia identity značky

Identita značky, ako názov napovedá, je spôsob, akým sa spoločnosť prezentuje zákazníkom a chce, aby ju ľudia vnímali. Inými slovami, je to tvár spoločnosti, ktorá odráža hodnoty, osobnosť a myšlienky spoločnosti. Pozostáva z vlastností, atribútov, kvality, výkonu, služieb a podporných zariadení, ktoré vlastní.

Identita značky je výsledkom spoločného úsilia organizácie a jej manažmentu o vytvorenie vynikajúceho produktu so zreteľnými charakteristikami. Určuje spôsob, akým chce organizácia byť uznaná cieľovým publikom na trhu.

Na tento účel stratégie a techniky propagácie a marketingu značne pomáhajú organizácii pri komunikácii identity ľuďom. Zahŕňa to víziu značky, umiestnenie, osobnosť, vzťahy atď. Ide o intelektuálne a operačné spojenie so značkou, aby sme značke poskytli známosť a rozlíšenie..

Definícia imidžu značky

Pojem „imidž značky“ definujeme ako vnímanie značky zákazníkom (existujúcim a potenciálnym). Zahŕňa zbierku viery, nápadov a dojmov zákazníkov o značke, ktoré pochádzajú z rôznych zdrojov. Podrobnejšie to vysvetľuje, ako si zákazník myslí o značke a pocit, ktorý vynáša, keď spotrebiteľ počuje svoje meno.

Imidž značky nie je jednodňovou záležitosťou, skôr sa vyvíja v priebehu času, a to buď prostredníctvom propagačných kampaní alebo priamou interakciou zákazníkov s príslušnou značkou. Na vnímanie značky zákazníkom má vplyv všetko a všetko.

Zákazníci vytvárajú spojenie so značkou podľa svojich skúseností a interakcie s výrobkami ponúkanými touto značkou. Na základe týchto spojení sa vytvára obraz, ktorý môže byť pozitívny alebo negatívny v závislosti od aktuálneho postavenia značky na trhu.

Kľúčové rozdiely medzi identitou značky a imidžom značky

Rozdiel medzi identitou značky a imidžom značky je uvedený nižšie v bodoch:

1. Identita značky je súhrn všetkých zložiek značky vytvorených spoločnosťou s cieľom znázorniť správny imidž spoločnosti v očiach spotrebiteľa. Na druhej strane, imidž značky predstavuje úplný dojem o produkte alebo značke v mysli spotrebiteľa vzhľadom na všetky zdroje.
2. Zatiaľ čo vytvorenie identity značky vyžaduje aktívnu účasť spoločnosti, imidž značky je pasívna vec, ktorá sa vytvára skutočnou skúsenosťou jej konzumáciou.
3. Identita značky pokrýva všetky viditeľné prvky značky, ako je jej logo, názov, farba, symbol dizajnu atď. Oproti tomu obraz značky zahŕňa tak vizuálne prvky, ako je logo, tagline, farba, dizajn a združenia značiek, ako je kvalita, spoľahlivosť atď..
4. Identita značky predstavuje realitu firmy, t. J. Jej víziu, poslanie, základné hodnoty a ciele, zatiaľ čo imidž značky ukazuje vnímanie značky spotrebiteľom..
5. Identita značky závisí od toho, ako sa spoločnosť prezentuje pred svojimi cieľovými volebnými obvodmi? Naopak, imidž značky je založený na interakcii zákazníka a skúsenostiach so značkou.
6. Identita značky je o spätnom pohľade s cieľom zlepšiť ju. Naopak, imidž značky sa sústreďuje na to, aby sme sa tešili na zlepšenie spotrebiteľských skúseností so značkou.

záver

Stručne povedané, identita značky nie je nič iné ako spôsob, akým sa značka zobrazuje cieľovému publiku. Naopak, imidž značky je spôsob, akým existujú, a potenciálni zákazníci vnímajú konkrétnu značku a spájajú sa s ňou.