Rozdiel medzi marketingovým mixom a mixom produktov

Kľúčový rozdiel - marketingový mix verzus mix produktov
 

Rozdiel medzi marketingovým mixom a mixom produktov je dosť výrazný. Na začiatok organizácia potrebuje v podstate produkt, ktorý je potrebné predať, aby sa dosiahol zisk. Výrobok sa môže vzťahovať na hmotný prvok (produkt) alebo nehmotný prvok (služba). Marketingové stratégie sa vykonávajú pomocou taktických prvkov súvisiacich s marketingovými funkciami. Produktový mix aj marketingový mix sú súčasťou tohto taktického rámca kľúčový rozdiel medzi marketingovým mixom a mixom produktov je to Marketingový mix je širší pojem, ktorý zahŕňa kompletnú škálu marketingových taktík zatiaľ čo produktový mix sa týka iba niekoľkých prvkov produktovej premennej z celého marketingového mixu. Aj keď sa šírka týchto konceptov líši, obidve sa využívajú na efektívnu implementáciu marketingových stratégií a na dosiahnutie stanovených cieľov. Teraz sa budeme zaoberať týmito pojmami jednotlivo, na ktoré sa budú nadväzovať rozdiely medzi nimi.

Čo je to Marketingový mix?

Marketingový mix je široký pojem obsahujúci základné marketingové funkcie. Marketingový mix možno definovať ako „súbor plánovaných kombinácií kontrolovateľných, taktických marketingových nástrojov, ktoré organizácia využíva na dosiahnutie požadovaných výsledkov od svojej cieľovej skupiny“. Správna kombinácia premenných marketingového mixu sa plánuje v súlade s usmerneniami konečnej marketingovej a podnikovej stratégie uvedenej organizácie. Požadovaný výkon marketingového mixu je vyvolať dopyt zo strany zákazníka.

Hoci marketingový mix zostal po stáročia zložitou súčasťou marketingu, o tomto termíne sa pôvodne diskutoval prezident americkej marketingovej asociácie Neil Borden v roku 1953. McCarthy o tom rozšíril a podrobne rozobral všetky aspekty marketingového mixu. Od tej doby je to široko používaný obchodníkmi po celom svete. Spočiatku bol marketingový mix podrobne tvorený štyrmi štyri Ps boli produkt, miesto, cena a propagácia. Jednotlivé atribúty každého subelementu sú uvedené nižšie:

• výrobok odkazuje na hmotný alebo nehmotný prvok, ktorý uspokojuje a uspokojuje potreby zákazníka. Napríklad auto je produkt, ktorý uspokojí prepravné potreby. Prvok produktu môže pozostávať z premenných, ako sú kvalita, rozmanitosť, dizajn, vlastnosti, balenie, doplnkové služby a obchodná značka.
• miesto jednoducho odkazuje na taktiku distribúcie. Je to činnosť, ktorá sprístupňuje produkt zákazníkovi. Pohodlie sa očakáva zo strany zákazníka. Premenné miesta sú kanály, pokrytie, doprava, logistika a miesta.
• cena je suma, ktorú je zákazník ochotný zaplatiť za získanie produktu, aby uspokojil svoje potreby. Cena bude zahŕňať premenné, ako sú zľavy, úverové podmienky, spôsoby platby, katalógová cena atď.
• povýšenie je funkcia oznamovania vlastností a výhod produktu zákazníkovi. Osobný predaj, podpora predaja, reklama, priamy marketing a public relations sú nástroje využívané pri zvyšovaní povedomia a presviedčaní zákazníka o kúpe.

Neskôr boli štyri Ps rozšírené na 7 ps, najmä na pokrytie nehmotného aspektu služby. Ďalšie tri prvky boli fyzický dôkaz, ľudia, a proces. V 90. rokoch 20. storočia Lauterborn zdôraznil, že štyria psi smerujú skôr k úsiliu predávajúceho a neodrážajú snahy zákazníkov. Takže sa rozvinul 4 Cs ktoré boli Zákazník chce, náklady, pohodlie, a komunikácia. Preto termín marketingový mix videl kritické hodnotenie nepretržite, bol vyvinutý a zdokonaľovaný.

Čo je produktový mix?

Produktový mix je celkový počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka svojim zákazníkom. Produktový mix možno nazvať aj sortimentom výrobkov. Organizácia môže mať jednu alebo viac produktových radov. Ak je v ponuke viac výrobkov, môže ísť o súvisiaci alebo nesúvisiaci sortiment výrobkov. Napríklad, ak výrobca ponúka kancelárske potreby a školské tašky, súvisí to s tým, že obidve sa používajú na rovnaký účel. Ak spoločnosť predáva stacionárne výrobky a detergenty, nie je v spojení.

Produktový mix obsahuje štyri rozmery, ktoré sú uvedené nižšie:

• šírka: Počet produktových radov, ktoré organizácia predáva.
• dĺžka: Počet všetkých produktov v sortimente produktov organizácie. (Napríklad, ak existuje 5 produktov v dvoch značkách, dĺžka produktu je 10).
• hĺbka: Celkový počet variácií pre každý produkt. Variácie môžu byť veľkosť, príchuť alebo akékoľvek iné charakteristické znaky. (Napríklad, ak sa výrobok predáva v troch baleniach s rôznou hmotnosťou a v dvoch príchutiach, konkrétny výrobok má hĺbkovú hodnotu šesť.)
• konzistencia: Miera podobnosti medzi produktovými radmi z hľadiska ich konečného použitia, požiadaviek na výrobu, ceny, dodávateľských kanálov, reklamných médií atď.

Produktový mix je podkategória marketingového mixu, pretože priamo súvisí s premennou produktu.

Aký je rozdiel medzi marketingovým mixom a mixom produktov?

Definícia Marketingový mix a produktový mix:

Marketingový mix: Súbor plánovaných kombinácií kontrolovateľných, taktických marketingových nástrojov, ktoré organizácia používa na dosiahnutie požadovaných výsledkov od svojej cieľovej skupiny

Produktový mix: Je to celkový počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka svojim zákazníkom.

Charakteristika Marketingový mix a produktový mix:

šírka:

Marketingový mix: Marketingový mix je širší pojem, ktorý zahŕňa kompletnú škálu marketingových taktík (produkt, miesto, cena a propagácia).

Produktový mix: Produktový mix sa týka iba niekoľkých prvkov produktovej premennej z celého marketingového mixu.

Strategický význam:

Marketingový mix: Marketingový mix má oveľa väčší význam ako mix produktov.

Produktový mix: Produktový mix má v porovnaní s marketingovým mixom podstatne nízky význam a expozíciu pre organizáciu.

kombinácia:

Marketingový mix: Schopnosť kombinovať premenné (produkt, miesto, cena a propagácia) v požadovaných úrovniach na dosiahnutie strategických cieľov spočíva na marketingovom mixe.

Produktový mix: Produktový mix sa môže hrať iba s produktovými radami organizácie. Preto mu chýbajú kombinujúce schopnosti.

Celkovo je produktový mix súčasťou marketingového mixu. Kombinácia správneho marketingového mixu sa zameria na správny produktový mix vhodný pre organizáciu.

  S láskavým dovolením: „7ps-marketing-ps“ od spoločnosti Henripontes - vlastná práca. (CC BY-SA 3.0) prostredníctvom Wikimedia Commons „Ax Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons