Rozdiel medzi koncepciou produktu a výroby

Marketingové úsilie podniku riadi filozofie marketingového riadenia, nazývané tiež ako marketingové koncepcie, aby sa dosiahli požadované výsledky výmeny. Určuje výhľad výrobcov. V tejto súvislosti sa koncepty výrobkov a výroby často porovnávajú a porovnávajú. Obe sa však líšia v tom zmysle, že produktový koncept uvádza, že spotrebitelia uprednostňujú výrobky, ktoré sú z hľadiska kvality najlepšie.

Naopak, ak hovoríme výrobný koncept navrhuje, aby si spotrebiteľ želal výrobok, ktorý je všeobecne dostupný a za primeranú cenu. V tomto výňatku z tohto článku nájdete rozdiely medzi konceptom produktu a konceptom výroby.

Obsah: Koncept výroby Vs Koncept výroby

1. Porovnávacia tabuľka
2. definícia
3. Kľúčové rozdiely
4. záver

Porovnávacia tabuľka

Základ pre porovnanie	Koncept produktu	Výrobná koncepcia
zmysel	Koncept produktu je marketingová filozofia, ktorá predpokladá, že zákazníci obdivujú produkty bohaté na kvalitu s pokročilými funkciami.	Výrobná koncepcia je prístup, ktorý verí, že zákazníci sú ochotní kúpiť výrobky, ktoré sú ľahko dostupné za nízke ceny.
prostriedky	Zlepšenie produktu v priebehu času	Zlepšenie efektívnosti výroby a distribúcie.
objektívny	Poskytovať zákazníkom kvalitnejšie výrobky.	Dosiahnuť úspory z rozsahu.
Dôraz na	výrobok	výroba

Definícia koncepcie produktu

Koncept produktu, ako už názov napovedá, sa sústreďuje na vlastnosti, kvalitu a výkon produktu. Inými slovami, pojem výrobok uvádza, že spotrebitelia budú uprednostňovať výrobky, ktoré sú nadradené iným výrobkom na trhu, pokiaľ ide o ich špecifikácie a kvalitu, čo znamená, že obchodník si je vedomý toho, či ponúkaný produkt prinesie dopyt alebo nie, alebo či dizajn produktu zvýši predaj alebo nie.

Firma preto investuje veľa zdrojov, ako sú peniaze, čas a pracovná sila, aby preskúmala potreby a očakávania cieľovej skupiny od produktu. Preto si vyžaduje neustále zlepšovanie produktu, aby bol lepší.

Manažéri sa často domnievajú, že produkt s vynikajúcou kvalitou a funkciami vytvorí svoj vlastný trh. Nevedia však o tom, že výrobok nemôže byť úspešný na trhu, ak nie je správne určený na cenu, reklamu, distribúciu a predaj..

Koncept výrobku sa však zameriava skôr na produkt než na potreby zákazníka, ktorý má byť uspokojený, a preto vedie k „marketingu krátkozrakosti“..

Definícia výrobnej koncepcie

Výrobná koncepcia je založená na predpoklade, že spotrebitelia budú mať radi výrobok, ktorý má širokú dostupnosť a sú cenovo dostupné. Preto sa vedenie spoločnosti musí sústrediť na neustále zvyšovanie efektívnosti výroby a distribúcie, znižovanie nákladov a hromadnej výroby. Koncept je vhodný, keď:

• Dopyt po produkte je väčší ako jeho ponuka.
• Náklady na výrobok sú veľmi vysoké, čo si vyžaduje dobrú produktivitu, aby sa znížil.

Výrobná koncepcia je pre firmu vhodná, ak pôsobí na trhu s vysokou perspektívou rastu a pozoruhodné sú aj úspory z rozsahu..

V 50-tych rokoch minulého storočia tento koncept fungoval, pretože existovalo iba niekoľko výrobcov a mnoho spotrebiteľov. V súčasnosti však tento koncept môže fungovať iba vtedy, keď obchodníci namietajú proti rozšíreniu trhu. Preto filozofia sotva existuje, pretože ju sleduje iba niekoľko obchodníkov.

Kľúčové rozdiely medzi konceptom produktu a výrobnou koncepciou

Rozdiel medzi konceptom produktu a výrobným konceptom je opísaný v nasledujúcich bodoch:

1. Pojem produkt sa týka filozofie, ktorá je založená na predpoklade, že zákazníci budú uprednostňovať výrobky, ktoré majú dobrú kvalitu, technické parametre a výkon. Naopak, výrobná koncepcia je marketingový fenomén, podľa ktorého sú zákazníci pripravení kúpiť produkt, ktorý je lacný a ľahko dostupný.
2. Po koncepcii produktu môže nasledovať vylepšenie produktu. Naopak, výrobná koncepcia sa dá praktizovať zlepšením efektívnosti výroby a distribúcie.
3. Koncept produktu sa zameriava na poskytovanie kvalitných produktov s inovatívnymi funkciami a vynikajúcim výkonom pre zákazníkov. Naopak, zameriava sa na dosiahnutie úspor z rozsahu prostredníctvom hromadnej výroby a zlepšenia dodávateľského reťazca.
4. Zatiaľ čo v koncepcii produktu sa dáva najvyššia prednosť produktu, v koncepcii výroby má najvyššiu prioritu výroba tovaru.

záver

Výrobná koncepcia je stará koncepcia a v tom čase sa firmy zaoberali zvýšením výroby tovaru, pretože čokoľvek, čo firmy vyrábajú, má pre zákazníkov hodnotu. V súčasnosti sa tento koncept už nepoužíva, pretože zákazníci sú citliví na kvalitu. Dopyt po produkte sa automaticky zvyšuje, ak má požadovanú kvalitu a dôsledne plní očakávania zákazníkov.

Ak spoločnosť potrebuje prežiť z dlhodobého hľadiska, musí nasledovať koncepciu produktu tým, že zvyčajným spôsobom prinesie zákazníkom kvalitné výrobky ponúkané spoločnosťou..