Rozdiel medzi polohou produktu a polohou značky

Kľúčový rozdiel - umiestnenie produktu v porovnaní so značkou
 

Kľúčový rozdiel medzi pozíciou produktu a pozíciou značky je ten umiestnenie produktu je proces používaný na určenie spôsobu komunikácie atribútov produktu cieľovým zákazníkom na základe potrieb zákazníka kdežto Pozícia značky sa vzťahuje na pozíciu, ktorú má značka spoločnosti vo vzťahu k konkurencii v mysli zákazníkov. Pozícia produktov aj umiestňovanie značiek sa zameriavajú na získanie priestoru v mysli zákazníka, čo je veľmi dôležité kvôli mnohým náhradám dostupným na trhu. Ako úspešne sa spoločnosť môže postaviť, priamo ovplyvňuje ziskovosť a dlhodobé prežitie podniku.

OBSAH
1. Prehľad a kľúčový rozdiel
2. Čo je umiestnenie produktu
3. Čo je umiestnenie značky
4. Porovnanie vedľa seba - polohovanie produktu verzus polohovanie značky
5. Zhrnutie

Čo je to umiestnenie produktu?

Umiestnenie produktu je proces používaný na určenie, ako čo najlepšie komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe jeho potrieb, konkurenčných produktov a ako spoločnosť chce, aby ich produkty zákazníci vnímali. Umiestnenie produktov je veľmi dôležité pre veľké spoločnosti, ktoré ponúkajú veľa produktov v rovnakej kategórii. To pomáha takýmto spoločnostiam uspokojovať rôzne potreby na svojom cieľovom trhu poskytovaním širokej škály možností výberu a minimalizovaním kanibalizácie trhu (výrobky tej istej spoločnosti navzájom súťažia o získanie zákazníkov)..

Napr. Spoločnosť Coca Cola ponúka množstvo produktov v kategórii nealkoholických nápojov a každý výrobok je iný z hľadiska loga, vkusu a cieľových zákazníkov..

• Coca cola - to je hlavný firemný produkt spoločnosti a využíva techniky hromadného marketingu (vysoký objem predaja) a zameriava sa na mladých zákazníkov
• Minuta slúžka - Minuta slúžka je určená zákazníkom, ktorí si uvedomujú zdravie a chcú konzumovať nápoj s prírodnou energiou
• Palec hore - Coca cola spája tento nealkoholický nápoj s energickými a dobrodružnými zákazníkmi, ktorí milujú riskovanie

Umiestnenie produktu zabezpečuje, že zákazníci zostanú lojálni k produktom spoločnosti, pretože produktové portfólio zapĺňa všetky medzery na trhu tým, že ponúka celý rad produktov a ponecháva malý priestor pre konkurenčné produkty..

Čo je umiestnenie značky?

Pozícia značky sa vzťahuje na pozíciu, ktorú má značka spoločnosti vo vzťahu k konkurencii v mysli zákazníkov. Hlavným účelom umiestnenia značky je vytvorenie jedinečného dojmu značky v mysli zákazníka, vďaka ktorému je žiaduce identifikovať, uprednostniť ju pred konkurenciou a spotrebovať značku..

Predtým, ako pôjdeme ďalej do tejto diskusie, pozrime sa, aký je rozdiel medzi budovaním značky a pozíciou. Uplatňovanie značky je zamerané na rozlíšenie značky prostredníctvom loga značky, atribútov a podstaty, zatiaľ čo umiestnenie je marketingová stratégia uplatňovaná na získanie priestoru v mysli zákazníka. Za účelom umiestnenia značky by sa spoločnosť mala najprv rozhodnúť o cieľovej skupine zákazníkov, ktorí sú ochotní svoju značku konzumovať; to pomôže dospieť k záveru, na ktorý trh by sa mala značka „zmestiť“. Toto sa označuje ako „stratégia určovania polohy značky“a naznačuje, ako spoločnosť chce zákazníkov vnímať svoju značku.

Toto je možné pochopiť prostredníctvom mapy umiestnenia značky, ktorá ukazuje vnímanie značky spoločnosti spotrebiteľom oproti konkurenčným značkám o atribútoch, ktoré sú pre zákazníka dôležité. Účelom stratégie určovania pozícií je, že umožňuje spoločnosti zdôrazniť konkrétne oblasti, v ktorých môžu zatieniť konkurenciu. Preto spoločnosti musia mať jasnú predstavu o umiestnení svojich konkurenčných značiek, aby mohli rozhodnúť o svojom vlastnom postavení.

Napr. Nasledujúci diagram zobrazuje mapu umiestnenia značiek automobilov, kde sú značky automobilov rozdelené do 4 hlavných kategórií,

• Elegantný a konzervatívny
• Elegantný a športový
• Praktické a konzervatívne
• Praktické a športové

Obrázok 1: Stratégia umiestňovania značiek na trhu s automobilmi

Pozícia značky je nanajvýš dôležitá vzhľadom na to, čo znamená spoločnosť. Spôsob, akým spoločnosť umiestňuje značku a komunikuje ju so zákazníkom, by mal byť presný a nemalý. Akonáhle je značka umiestnená, je dôležité ju zachovať bez poškodenia jej názvu. Napríklad na vyššie uvedenej mape je Audi umiestnená ako drahá a elegantná značka. Ak sa Audi rozhodne spustiť lacnú sériu, bude to mať zmiešaný imidž a hodnotu značky a výsledkom bude reputácia..

Aký je rozdiel medzi pozíciou produktu a pozíciou značky?

Pozícia produktu vs Pozícia značky
Umiestnenie produktu je proces používaný na určenie, ako najlepšie komunikovať atribúty produktu cieľovým zákazníkom na základe potrieb zákazníka.	Pozícia značky znamená pozíciu v mysli zákazníkov, ktorú značka spoločnosti vlastní vo vzťahu k konkurencii.
príroda
Umiestnenie produktu je založené na konkurenčnej diferenciácii.	Pozícia značky je založená na emocionálnom zážitku.
ohnisko
Zameranie umiestnenia produktu je vyplniť všetky medzery v potrebách zákazníckej základne.	Pozícia značky je zameraná na uspokojenie konkrétnych potrieb zákazníkov.
opatrenia
Úspech umiestnenia produktu sa môže merať podielom na trhu.	Úspech umiestnenia značky je svojou povahou do značnej miery nehmotný.

Zhrnutie - Pozícia produktu vs Pozícia značky

Rozdiel medzi pozíciou produktu a pozíciou značky závisí najmä od toho, či sa spoločnosť zameriava na správu a propagáciu produktového portfólia spoločnosti (umiestňovanie produktov) alebo na snahu vybudovať obchodnú značku spoločnosti (umiestňovanie značiek). Pod jednou značkou môže byť veľa produktov a každý z nich bude musieť byť spravovaný inak. V rámci tohto procesu by spoločnosť mala zabezpečiť, aby sa zákazníkom poskytoval jasný a konzistentný imidž značky.

Referencie
1. „Top 10 výhod umiestnenia produktu.“ YourArticleLibrary.com: Knižnica novej generácie. N.p., 15. apríla 2015. Web. 20. apríla 2017.
2. „Umiestnenie produktu“. Inc.com. N.p., 29. novembra 1970. Web. 20. apríla 2017.
3. Sujan, Mita a James R. Bettman. „Účinky stratégií umiestňovania značiek na vnímanie značiek a kategórií spotrebiteľov: Niektoré postrehy z prieskumu schém.“ Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. „Značky verzus umiestnenie: Aký je rozdiel?“ Osobný blog značky - vyniknite vo svojej kariére. N.p., n.d. Web. 20. apríla 2017.